A influenciadora estrela a nova campanha da marca, que une gastronomia e lifestyle para apresentar uma fragrância inédita inspirada no doce das padarias francesas transformado em alta perfumaria
Resumo rápido
- A O.U.i Paris anuncia Lelê Burnier como embaixadora de Madeleine 862 La Chocolatine.
- A fragrância é uma construção oriental gourmand inspirada no pain au chocolat.
- A pirâmide olfativa traz chocolate, especiarias e frutas na saída, flores brancas no coração e fundo de baunilha, musk branco, sândalo, madeiras escuras, praliné e fava tonka.
- A campanha foi gravada com Lelê ao lado da irmã, Ana Luiza Burnier, e usa a luminosidade de Paris como referência estética.
A O.U.i Paris, marca de alta perfumaria criada na França, anuncia Lelê Burnier como nova embaixadora de Madeleine 862 La Chocolatine. A escolha acompanha o movimento da marca de ampliar o território gourmand da família e aproximá-lo dos universos de beleza, moda, viagens e gastronomia. Apostando em uma personalidade que já transforma esses códigos em histórias do cotidiano, a O.U.i Paris apresenta Madeleine 862 La Chocolatine, fragrância inédita inspirada no doce das padarias francesas transformado em alta perfumaria.
Cacau denso com toque amanteigado
O lançamento consolida a premissa de entregar o melhor do pain au chocolat em uma fragrância. Madeleine 862 La Chocolatine parte de um clássico doce francês, traduzido em uma fragrância que traz uma interpretação inédita e sofisticada do chocolate: a combinação do cacau denso com o toque amanteigado e crocante do pão de chocolate francês. Essa nova construção oriental gourmand combina chocolate, especiarias e frutas na saída, flores brancas no coração e um fundo de baunilha, musk branco, sândalo, madeiras escuras, praliné e fava tonka.
A estratégia parte da conexão de Lelê Burnier com o conceito de petit plaisir, expressão francesa que representa a valorização dos pequenos prazeres da vida, das experiências simples que despertam sensações e dos momentos que ganham significado quando compartilhados.
“Lelê tem uma conexão muito genuína com os territórios que queremos fortalecer para O.U.i Paris. Ela transita por beleza, moda, viagem e lifestyle de uma maneira muito natural e tem uma relação muito próxima com a sua comunidade. Mas, principalmente, tem uma forma muito própria de falar sobre os pequenos prazeres da vida. Era importante encontrar alguém que pudesse traduzir esse universo de maneira verdadeira e próxima”, afirma Carolina Carrasco, diretora de comunicação de O Boticário, Quem Disse, Berenice? e O.U.i Paris.
A campanha ao lado da irmã
A relação de Lelê Burnier com esse universo ganha forma na campanha ao lado da irmã, Ana Luiza Burnier. A narrativa parte dos pequenos prazeres compartilhados, com a comida como ponto de encontro entre as duas. “Eu e a Alexandra nos conectamos muito pela comida. É um momento de fraternidade, sem dúvida”, conta Ana Luiza. Lelê completa, em tom bem-humorado: “Amamos conhecer lugares novos juntas, mas eu acho que o prazer da fofoca ultrapassa o da comida”.
A campanha traduz essa intimidade em uma atmosfera inspirada nos códigos franceses de Madeleine 862. A direção criativa teve a luz como um dos principais elementos para construir a estética, com referências à luminosidade de Paris.
“Todo o briefing da campanha foi construído a partir da atmosfera parisiense, com uma iluminação mais lateral e suave, que ajudou a criar esse clima. Na beleza, trabalhamos a ideia de uma mulher francesa no cotidiano, com a franja da Lelê como um elemento importante dessa construção e uma pele leve e natural. A proposta é uma beleza descomplicada, que parece fazer parte da rotina daquela mulher, sem excessos ou uma produção muito elaborada”, explica Carolina Carrasco.
