Em sua segunda parceria com a atriz, marca amplia sua participação criativa na coleção e na campanha; lançamento ganha ativação em São Paulo de 1º a 9 de outubro
Resumo rápido
- A Piccadilly lança a segunda collab com Carolina Dieckmann, para a Primavera-Verão 2027.
- A coleção reúne quatro modelos exclusivos: flatform, mocassim, tamanco mule e sandália de salto fino.
- Entre as apostas da temporada estão o snake print e o verde oliva.
- A campanha ganha ativação na Estação Sé, em São Paulo, de 1º a 9 de outubro.
A Piccadilly lança sua segunda collab com Carolina Dieckmann para a Primavera-Verão 2027 e leva a campanha à Estação Sé, em São Paulo, entre 1º e 9 de outubro. Desta vez, a atriz participou da criação dos calçados e da construção visual da campanha. A ativação em um dos principais pontos de conexão do metrô aproxima o conceito da marca “Viva em Movimento, Viva Confortável” dos trajetos cotidianos das consumidoras.
Da primeira parceria à participação na criação
Se a primeira parceria marcou a aproximação de Carolina Dieckmann com a Piccadilly, a nova coleção traz uma interpretação mais pessoal da atriz sobre a marca. Sua rotina serviu de ponto de partida para modelos atemporais, pensados para acompanhar diferentes momentos do dia. Carolina contribuiu para a escolha dos modelos, detalhes, cores e texturas e participou do direcionamento criativo da campanha.
Filmada em estúdio no Rio de Janeiro, a campanha traduz essa colaboração em uma linguagem visual leve e intimista. Em um cenário claro e minimalista, Carolina aparece em diferentes produções, com flores e enquadramentos que aproximam a câmera dos calçados. A alternância entre movimento, retratos e detalhes dos produtos coloca seu estilo pessoal no centro da narrativa. O resultado explora o ritmo da vida real e a relação entre estilo, personalidade e conforto, reforçando a ideia de que a mulher contemporânea pode viver diferentes momentos sem abrir mão de se sentir bem.
“A ideia foi construir uma campanha mostrando que estilo e conforto podem caminhar juntos em todos os momentos. Participei da construção das imagens, pensando em uma forma de mostrar movimento, leveza e estilo sem perder essa conexão com quem eu sou. Foi muito especial ver a minha visão ganhar espaço nessa nova parceria e tornar a narrativa ainda mais próxima da mulher que queremos representar”, afirma Carolina Dieckmann.
“Um espaço de passagem, e não de contemplação”
A escolha da Estação Sé estende a proposta da campanha para um espaço de circulação diária. A ativação conecta a collab a um ambiente onde trajetos e rotinas diferentes se encontram, reforçando a ideia de que estilo e conforto acompanham a mulher em movimento.
“A Piccadilly quer mostrar que estilo e conforto caminham juntos na vida real. Carolina Dieckmann traduz a mulher em movimento, que se desdobra em vários papéis ao longo do dia e não abre mão de se sentir bem em nenhum deles. Levar a collab para a Estação Sé é dizer exatamente isso: estilo não é reservado para ocasiões especiais, ele acompanha o trajeto, o trabalho e o encontro à noite. Por ali passa uma diversidade enorme de mulheres, de diferentes regiões e rotinas. Se a collab fala de uma mulher em movimento, faz sentido ativá-la em um espaço de passagem, e não de contemplação”, afirma Flávia Ogawa, gerente de marketing e trade da Piccadilly.
Quatro modelos e as apostas da temporada
A segunda collab da atriz com a marca reúne quatro modelos exclusivos para a Primavera-Verão 2027: flatform, mocassim, tamanco mule e sandália de salto fino. As escolhas percorrem diferentes estilos e incorporam apostas da temporada, como o snake print e o verde oliva.
