Com o mote “O Susto Para Aqui”, marca transforma os perrengues de quem dirige em uma narrativa divertida sobre os verdadeiros sustos da estrada
Resumo rápido
- O Sem Parar escalou Ary Fontoura para a campanha de Halloween “O Susto Para Aqui”, que promove as soluções de seguros e assistências da marca.
- No filme, o ator encara uma noite de terror na estrada, inclusive um lobisomem, e aciona a assistência pelo SuperApp da empresa.
- Na segunda quinzena de outubro, um guincho caracterizado circula pelas Marginais de São Paulo atendendo motoristas, clientes ou não.
- Uma loja da marca na Castello Branco, no km 29, vira espaço temático de Halloween.
O Sem Parar escolheu humor e nostalgia para falar de um assunto que todo motorista reconhece: o imprevisto na estrada. Na campanha de Halloween “O Susto Para Aqui”, a plataforma de soluções para o carro convidou Ary Fontoura para protagonizar uma história de terror cuja premissa é simples: quando o assunto é carro, a vida real assusta mais que a ficção.
No filme, o ator vive uma noite de terror em uma estrada e se depara com um lobisomem, em meio a uma sequência de situações em que os imprevistos reais acabam mais assustadores do que o sobrenatural. Ao longo da história, ele recorre ao SuperApp da marca para acionar a assistência.
Por que Ary Fontoura
A escolha do ator funciona como ponte entre gerações. Com longa trajetória na dramaturgia e presença consolidada nas redes sociais, Ary Fontoura circula entre faixas etárias diferentes, o que a empresa associa à diversidade da própria base de clientes.
“Todos os anos pensamos no Halloween como uma oportunidade de abordar, com humor, situações que fazem parte da rotina de quem dirige com um dos nossos principais produtos do portfólio, seguros. A campanha reforça a nossa proposta de mostrar, de forma leve e próxima, que o Sem Parar oferece soluções que acompanham o motorista em toda a sua jornada. Acreditamos que o Ary vai conseguir transmitir muito dessa leveza e humor por ter uma capacidade incrível de dialogar com diferentes gerações”, diz Catharina Donato, head de marketing do Sem Parar.
A ação integra o movimento da companhia de ampliar a percepção da marca para além da tag de pedágio e reforçar o território “Tudo pro seu carro”.
Distribuição e influenciadores
A campanha roda em YouTube, Instagram e TikTok, acompanhada de pílulas dedicadas a cada uma das assistências que aparecem na história, além de ações com micro e médios influenciadores.
Guincho temático nas Marginais e loja de Halloween
A extensão mais concreta da campanha sai da tela. Na segunda quinzena de outubro, um guincho caracterizado com a identidade de “O Susto Para Aqui” vai circular pelas Marginais de São Paulo prestando assistência a motoristas com problemas no carro. A ação é aberta a clientes e não clientes.
Além disso, uma loja do Sem Parar na Rodovia Castello Branco, no km 29, será transformada em espaço temático de Halloween para apresentar o portfólio de proteção e assistência da marca.
