Marca traz personagem do folclore brasileiro para ressignificar a data e apresenta linha especial de produtos, com a Pulseira da Sorte como principal lançamento
Resumo rápido
- A Docile colocou a Cuca como protagonista da campanha de Halloween, trocando a estética americana da data pelo folclore brasileiro.
- Na narrativa, a personagem experimenta a gentileza e troca os sustos por surpresas.
- A ação chega aos pontos de venda com linha temática e tem a Pulseira da Sorte como principal lançamento.
- A campanha se apoia na plataforma “Gentileza muda tudo”, que a marca usa de forma transversal.
A Docile decidiu enfrentar a estética americana do Halloween com folclore brasileiro. Na campanha deste ano, a Cuca é a protagonista, e a marca aproveita a data para lançar a Pulseira da Sorte nos pontos de venda.
A escolha da personagem abre espaço para uma abordagem mais próxima da cultura local, sem abrir mão do caráter lúdico da celebração, e serve também para reforçar a gentileza, território que a marca vem trabalhando em suas campanhas.
A Cuca gentil
Conhecida pela associação ao medo e às travessuras, a Cuca passa por uma transformação na narrativa ao experimentar a gentileza como forma de se relacionar com o mundo. Os sustos dão lugar a surpresas, e as travessuras ganham outro sentido.
A história combina suspense, humor e elementos do folclore em um cenário cotidiano, com situações rotineiras que ganham mistério. A personagem é surpreendida por atitudes gentis e passa a espalhar a mesma energia por onde anda.
Linha de Halloween no PDV
A campanha chega ao ponto de venda com uma linha temática de Halloween. O principal lançamento é a Pulseira da Sorte, apresentada pela marca como extensão do universo da data.
“Partimos de um território que já tem forte conexão com a Docile, a gentileza, e buscamos levá-lo para uma data que oferece muitas possibilidades criativas. A escolha do folclore brasileiro e da Cuca nos permitiu trazer o Halloween para mais perto da nossa cultura, criando uma abordagem que tem a cara do Brasil e, ao mesmo tempo, mantém o caráter divertido e lúdico da celebração. Assim, construímos uma narrativa própria para a marca e ampliamos as possibilidades de conversa com o público durante esse período”, diz Jaqueline Hartmann, gerente de marketing da Docile.
A ação se apoia no conceito “Gentileza muda tudo”, que a Docile trabalha de forma transversal e já levou a campanhas com outros desdobramentos, como a Torcida da Gentileza, em abril, e a ação com Rayssa Leal.
Sobre a Docile
A Docile é uma empresa 100% brasileira, com sede em Lajeado, no Rio Grande do Sul, e fábrica também em Pernambuco. É apontada como a maior exportadora de doces e balas do país, com presença em mais de 80 países, e faturamento na casa dos R$ 500 milhões.
