Edição comemorativa resgata elementos visuais do passado e conecta o legado da marca aos próximos capítulos ao lado dos brasileiros
Imagem: Kibon/Divulgação
Resumo rápido
- A Kibon completa 85 anos no Brasil e lança edição limitada de Chicabon e Eski-bon com embalagens inspiradas em versões históricas.
- O Eski-bon recupera o azul escuro, o nome em letras brancas grandes e o símbolo antigo da marca dentro do círculo amarelo.
- As receitas não mudam, só as embalagens.
- Os produtos chegam gradualmente aos pontos de venda e ao e-commerce a partir de outubro.
A Kibon chegou aos 85 anos no Brasil e escolheu o próprio arquivo como ativo de aniversário. Chicabon e Eski-bon ganham embalagens de edição limitada inspiradas em versões antigas, com cores, grafismos e elementos de identidades visuais que a marca já usou.
Os dois produtos estão no portfólio praticamente desde o início. A Kibon começou a operar no país em 1941, e Eskibon e Chicabon foram lançados no ano seguinte, em 1942, vendidos em 50 carrinhos refrigerados pelas ruas do Rio de Janeiro.
O que muda em cada embalagem
O Eski-bon recupera o azul escuro, o nome em grandes letras brancas e o símbolo histórico da Kibon dentro do círculo amarelo. O Chicabon revisita elementos gráficos de fases anteriores da própria identidade, mantendo o vermelho e o branco das embalagens atuais.
O conteúdo não muda. O Eski-bon segue com sorvete de baunilha coberto por casquinha de chocolate, e o Chicabon mantém a combinação de chocolate, malte e leite.
Imagem: Kibon/Divulgação
O argumento da marca
“Kibon tem uma relação de 85 anos construída com os brasileiros e que desperta muitas memórias afetivas. Para nós, celebrar essa trajetória também significa valorizar os clássicos e os elementos que tornaram a marca reconhecida ao longo do tempo, enquanto encontramos novas formas de trazê-los para o presente. As embalagens comemorativas traduzem bem esse movimento: partem de códigos que as pessoas já conhecem e reconhecem, mas ganham uma nova leitura para continuar conversando com as diferentes gerações”, diz Carolina Mega, head de marketing da The Magnum Ice Cream Company no Brasil, dona da Kibon.
As outras ações do aniversário
A comemoração começou em setembro, no Dia do Sorvete, quando caminhões personalizados com identidades visuais da marca circularam por São Paulo e o iFood ofereceu descontos de até 85% em produtos selecionados, em todo o país.
Ao longo de outubro, a programação segue nas redes sociais, com conteúdos sobre produtos, embalagens e momentos da trajetória da marca.
As embalagens comemorativas chegam gradualmente aos principais pontos de venda e canais de e-commerce do país a partir de outubro.
