Trazendo o cantor como porta-voz, comunicação reforça origem e presença regional da marca
Resumo rápido
- A Betânia, marca de lácteos da Alvoar Lácteos, lança campanha para o Dia do Nordestino, celebrado em 8 de outubro.
- A criação é da Ampla Comunicação, e o protagonista é João Gomes.
- A veiculação combina TV, DOOH, YouTube e conteúdos para as redes sociais da marca.
- É o novo capítulo de uma estratégia que a marca vem desenvolvendo ao longo de 2026, com o mesmo artista.
A Betânia volta a escalar João Gomes. A marca de lácteos de origem nordestina, do grupo Alvoar Lácteos, lança nesta quinta-feira, 8 de outubro, Dia do Nordestino, uma campanha criada pela Ampla Comunicação que aproxima a origem da marca da do próprio cantor.
A linha de construção é de pertencimento. Em vez de apenas marcar a data, a ação busca o elo entre marca, artista e região, puxando símbolos, memória afetiva e referências culturais do Nordeste.
A veiculação vai além da TV, com DOOH, inserções no YouTube e conteúdo para as redes sociais da marca.
Não é a primeira vez com João Gomes
A campanha é apresentada como desdobramento de uma estratégia que a Betânia vem construindo durante 2026, e o cantor já era parte dela. Em junho, ele protagonizou a campanha de São João da marca, também criada pela Ampla, com o mote “Nosso coração bate mais forte no São João”.
O ciclo começou com um rebranding voltado à cultura nordestina, que também trouxe Simone Mendes para a comunicação.
Ficha técnica
Anunciante: Betânia Lácteos
Agência: Ampla Comunicação
Título: Dia do Nordestino
Criação: Manuel Cavalcanti, Rafael Nântua, Luciano Libório e Italo Matos
Planejamento: Eduardo Breckenfeld, Gabriela Pires e Emília Ferrer
Social: Camila Vasconcelos e Letícia Queiroz
Negócios: Daniela Koury, Myrella Souza e Mariana Fazio
Produção de RTVC: Marília Gouveia
Produtora: Terra Vista, com direção de Ednei Martins
Mídia: Débora Beltrão, João Barbosa, Diogenes Macedo, Milena Batista e Lara Viana
