O PlayTennis Connect combina telas, conteúdo e ativações nas unidades da rede, está em fase de venda e prevê começar a veicular em janeiro de 2027
Resumo rápido
- LinkPlay e PlayTennis anunciaram o PlayTennis Connect, plataforma de mídia, conteúdo e experiências nas unidades da rede de academias.
- A rede informa mais de 900 mil visitas por ano e diz que mais da metade dos clientes joga de duas a três vezes por semana.
- A plataforma está em fase de lançamento comercial, com um grupo restrito de cotas de “marcas fundadoras”.
- As veiculações estão previstas para o início de janeiro de 2027.
- A PlayTennis foi fundada em 1977, em São Paulo, por Eduardo Azevedo.
A LinkPlay e a PlayTennis anunciaram o PlayTennis Connect, plataforma que reúne mídia digital, conteúdo e experiências nas unidades da rede de academias de tênis.
A proposta combina telas em pontos de circulação das unidades, curadoria editorial, presença em redes sociais, ativações e eventos. O modelo prevê também branded content, com marcas assinando conteúdos dentro da programação.
A plataforma está em fase de lançamento comercial. A empresa informa estar em conversa com anunciantes e oferece, neste momento, cotas a um grupo restrito de “marcas fundadoras”. As veiculações estão previstas para o início de janeiro de 2027. Não foram divulgados valores, número de unidades nem número de telas.
O argumento de audiência, e o que ele significa
A rede informa receber mais de 900 mil visitas por ano em suas unidades, e que mais da metade dos clientes joga de duas a três vezes por semana.
Os dois números, lidos juntos, definem o tipo de ativo que está sendo vendido. Visita não é pessoa. Numa base em que metade dos clientes frequenta de duas a três vezes por semana, cada frequentador gera algo entre cem e cento e cinquenta visitas por ano, de modo que as 900 mil visitas correspondem a uma base na casa de alguns milhares de indivíduos, não de centenas de milhares.
Isso não enfraquece a proposta, descreve o que ela é: uma audiência pequena, de altíssima recorrência e renda declarada elevada, com muitos contatos por pessoa ao longo do ano. É um produto de frequência, não de alcance. A empresa não divulgou o número de frequentadores únicos.
As duas empresas
A PlayTennis foi fundada em 1977, quando Eduardo Azevedo abriu a primeira unidade na Avenida Juscelino Kubitschek, em São Paulo, com seis quadras rápidas. A rede é descrita em coberturas como a maior de academias de tênis do país e está presente em São Paulo, capital e interior, no Rio de Janeiro e em Brasília, com cerca de 15 a 16 unidades, mais de 70 quadras de tênis e mais de 20 de beach tennis, conforme a cobertura disponível.
A LinkPlay é especializada em plataformas proprietárias de OOH e foi fundada por Kleber Costa, com passagens anteriores por Agência Mídia, Grupo Newcomm, Elemídia, Abril Mídia e NEOOH.
O que dizem os fundadores
“Existe uma movimentação muito clara das marcas em direção ao tênis, mas ainda são poucos os ambientes capazes de transformar esse interesse em presença recorrente e relacionamento real com quem pratica o esporte. O PlayTennis Connect nasce justamente para ocupar esse espaço. Não estamos criando simplesmente uma rede de telas. Estamos criando acesso a uma audiência difícil de encontrar e ainda mais difícil de reunir”, diz Kleber Costa, fundador da LinkPlay.
“Ao longo de quase cinco décadas, a PlayTennis construiu uma comunidade que compartilha muito mais do que a paixão pelo esporte. O PlayTennis Connect representa uma evolução dessa trajetória e cria novas possibilidades para aproximar marcas desse universo de maneira estruturada, relevante e integrada à experiência dos nossos alunos”, diz Eduardo Azevedo, fundador da PlayTennis.
