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O workshop acontece nesta quarta-feira, 21 de outubro, como side event do Media & Entertainment ao Cubo, e trata de contexto de marca, fluxo de trabalho, aprovação e governança
Resumo rápido
- A Wikimee realiza em 21 de outubro o workshop “O Marketing e as operações criativas na era da IA”, no Cubo Itaú.
- A atividade integra os side events do Media & Entertainment ao Cubo, encontro do Cubo Itaú sobre mídia e entretenimento.
- A condução é de Peter Carloni, cofundador da empresa.
- O método apresentado se organiza em quatro pilares: gestão de contexto, fluxo de trabalho, gargalos e escala, e governança e consistência.
- A sala tem capacidade para 20 pessoas.
A Wikimee, plataforma brasileira de operações criativas, realiza nesta quarta-feira, 21 de outubro, o workshop “O Marketing e as operações criativas na era da IA”, no Cubo Itaú, em São Paulo. A atividade integra os side events do Media & Entertainment ao Cubo, encontro promovido pelo Cubo Itaú sobre mídia e entretenimento. A sala tem capacidade para 20 pessoas.
A condução é de Peter Carloni, cofundador da Wikimee. A premissa da apresentação é que o aumento da produção de peças com inteligência artificial pressiona as equipes responsáveis por revisão, aprovação e distribuição.
Os quatro pilares
O método se organiza em gestão de contexto, fluxo de trabalho, gargalos e escala, e governança e consistência.
Na gestão de contexto, a proposta é definir quais informações um modelo de linguagem precisa consultar antes de produzir conteúdo para uma marca, reunindo regras, decisões e conhecimento em três camadas de memória: empresa, marca e produto ou serviço, cada uma com responsável definido pela revisão.
No fluxo de trabalho, a distinção central é entre memória da marca e instruções de execução. A memória reúne o que se sabe sobre a marca; as instruções registram o passo a passo de cada entrega. A sessão prevê demonstrar a conexão de um modelo de linguagem a ferramentas de geração de vídeo e locução por meio do MCP, padrão aberto criado pela Anthropic em 2024.
Nos gargalos e escala, o workshop usa um exemplo declaradamente ilustrativo: uma marca de varejo com 30 ações anuais e 25 peças por ação produz 750 peças por ano. Considerando três marcas e duas rodadas de aprovação por peça, chega-se a 4.500 etapas de aprovação. A recomendação é registrar os motivos de reprovação e convertê-los em regras de verificação, além de organizar contexto e fluxo antes de colocar agentes de IA em operação.
Na governança, a apresentação examina cinco etapas do trabalho, da necessidade à execução, passando por demanda, briefing e pedido interno, com a tese de que informação sobre a marca se perde em cada passagem. A proposta inclui incorporar ao contexto da marca os requisitos legais, de autorregulação e setoriais aplicáveis, com referências a Conar, Anvisa, LGPD e, no setor automotivo, ao Proconve.
A sessão separa ocorrências que impedem a aprovação, como violações de lei, de direitos de terceiros ou de regras obrigatórias da marca, de desvios que pedem ajuste de cor, fonte, tom ou formato.
O produto
Na parte final, está prevista a apresentação do protótipo da camada de inteligência artificial da Wikimee, que a empresa descreve como em implantação. Segundo a companhia, o recurso organiza a memória da marca em hierarquia e verifica cada peça contra as regras configuradas, com um indicador chamado Approval Score. A empresa informa que a decisão de aprovar permanece com uma pessoa.
A apresentação será disponibilizada aos participantes na Academee, iniciativa educacional da empresa que reúne, segundo a Wikimee, 15 jornadas e cerca de 110 trilhas sobre operações criativas.
O evento e a empresa
A programação principal do M&E ao Cubo tem início às 14h, com painéis sobre futuro da TV, publicidade com dados e inteligência artificial e economia da influência, além de exposição de startups e reconhecimento de cases.
A Wikimee foi fundada por Givaldo Silva e Peter Carloni e reúne gestão de demandas, produção, aprovação e ativos de marca, com atendimento a marcas e agências, incluindo redes com unidades autônomas. A empresa informa base superior a 10 mil usuários ativos e é startup residente do Cubo Itaú.
