A companhia japonesa opera no país com presença em games, redes sociais, WhatsApp, coleções de moda infantojuvenil em grandes redes e experiências presenciais como a Arena Hello Kitty. Os canais da marca somam mais de 4 milhões de seguidores, e o canal Hello Kitty e Amigos Brasil passa de 170 milhões de visualizações
Resumo rápido
- A Sanrio distribui o universo de Hello Kitty and Friends no Brasil em games, redes sociais, YouTube, WhatsApp, varejo de moda e experiências presenciais.
- Entre as plataformas estão Roblox e PK XD, este último um game de origem brasileira.
- Os canais da marca somam mais de 4 milhões de seguidores e, segundo a companhia, mais de 200 milhões de visualizações em 60 dias.
- O canal Hello Kitty e Amigos Brasil ultrapassa 170 milhões de visualizações e 670 mil seguidores.
- No mercado de licenciamento, 36% dos 1.500 lançamentos da última Abrin foram produtos licenciados, segundo a Abrinq.
- Publicidade dirigida a crianças é tratada como abusiva pela Resolução 163/2014 do Conanda, e o ECA Digital está em vigor desde 17 de março de 2026.
A Sanrio opera no Brasil com o universo de Hello Kitty and Friends distribuído por várias frentes ao mesmo tempo. A marca está em games, como Roblox e PK XD, em coleções de moda infantojuvenil vendidas em grandes redes e magazines, em conteúdo para YouTube e WhatsApp, e em experiências presenciais, como a Arena Hello Kitty e o Arraiá no Parque.
Nos canais digitais, a companhia informa mais de 4 milhões de seguidores somados e mais de 200 milhões de visualizações em Instagram, TikTok e YouTube num período de 60 dias. O canal Hello Kitty e Amigos Brasil ultrapassa 170 milhões de visualizações e reúne mais de 670 mil seguidores.
“O conteúdo é uma das principais portas de entrada para esse universo e tem o papel de apresentar os personagens, aprofundar a conexão com o público e gerar novas oportunidades de interação, seja no digital, no entretenimento, nos produtos ou em experiências como a Arena Hello Kitty. Para nós, essa estratégia também fortalece o potencial do licenciamento, porque amplia os territórios em que cada personagem pode estar presente”, diz Caroline Manha, gerente comercial e de marketing da Sanrio no Brasil.
O mercado de licenciamento infantil
O movimento da Sanrio acompanha um mercado em que personagem e produto estão cada vez mais atrelados.
Levantamento da Abrinq sobre a última edição da Abrin, feira do setor de brinquedos, aponta que 36% dos 1.500 lançamentos apresentados eram produtos licenciados.
Um estudo da Inflr sobre os cem maiores canais brasileiros do YouTube mostra que sete dos nove primeiros colocados do ranking têm linhas de produtos licenciados, entre brinquedos, livros e material escolar, e que animações como Mundo Bita e Turma da Mônica disputam audiência de igual para igual com criadores de conteúdo.
Entre os personagens mais citados por crianças, pesquisa da Hibou com o Score Group para o Dia das Crianças registrou o Homem-Aranha na liderança, com 21% das menções, seguido por Stitch, com 18%, e pela Patrulha Canina, com 14%.
O que diz a companhia sobre o público
A Sanrio informa que estrutura a estratégia a partir de um estudo da Play, empresa de pesquisa e consultoria em comportamento, consumo e licenciamento, feito com pais de crianças de 3 a 12 anos. Segundo esse levantamento, citado pela companhia, 92% das crianças têm acesso a conteúdos por plataformas de streaming e 84%, por redes sociais, e 82% dos pais entrevistados preferem produtos com elementos que estimulem a criança a criar as próprias histórias. O estudo não teve metodologia, amostra nem período de campo divulgados.
A companhia diz ainda que o interesse das crianças muda com a idade, com as mais novas consumindo mais conteúdo e as maiores dando mais atenção a influenciadores e música.
Sobre linguagem, a empresa informa que os personagens tratam de temas como gentileza, amizade e consideração em histórias de situações do cotidiano, como escola e novas descobertas.
O marco regulatório
Comunicação comercial dirigida a crianças é assunto regulado no Brasil. A Resolução 163, de 2014, do Conselho Nacional dos Direitos da Criança e do Adolescente, publicada em abril daquele ano, considera abusiva a prática de direcionar publicidade e comunicação mercadológica à criança, definida pelo Estatuto da Criança e do Adolescente como a pessoa de até 12 anos. A resolução abrange eventos, espaços públicos, páginas de internet e canais de televisão, em qualquer horário e meio, e se articula com o artigo 37 do Código de Defesa do Consumidor, que proíbe publicidade abusiva. A validade da resolução é contestada por entidades do setor publicitário, que sustentam que apenas o Congresso pode legislar sobre publicidade.
Mais recentemente, a Lei 15.211, de 2025, conhecida como ECA Digital, entrou em vigor em 17 de março de 2026 e trata da proteção de crianças e adolescentes em ambientes digitais.
A Sanrio é uma companhia japonesa e detém os direitos de Hello Kitty e dos demais personagens da família Hello Kitty and Friends.
