O Video Catalog Ads monta catálogos dinâmicos de produtos em vídeo a partir dos clipes que os vendedores já publicaram, sem custo de produção extra. A solução já está disponível nos principais mercados da América Latina, segundo a empresa.
Resumo rápido
- Mercado Ads, a unidade de publicidade do Mercado Livre, lançou o Video Catalog Ads, formato de publicidade em vídeo dentro do marketplace.
- Os anúncios são criados automaticamente a partir dos vídeos orgânicos que os vendedores já publicaram, o que, segundo a empresa, dispensa custos com produção extra.
- A ferramenta cruza o conteúdo de cada vídeo com dados do catálogo, como preço, promoções e benefícios de envio, e gera criativos dinâmicos.
- Cada peça parte de um produto específico e leva o usuário a uma landing page de catálogo dentro do Mercado Livre.
- Os mesmos criativos também podem ser veiculados fora do marketplace, em mais de 60 mil sites e aplicativos na América Latina, segundo a companhia.
- A solução já está disponível nos principais mercados da América Latina. A empresa não especifica quais.
Mercado Ads, a unidade de negócios de publicidade do Mercado Livre, lançou o Video Catalog Ads, que a empresa apresenta como o primeiro formato de publicidade em vídeo veiculado dentro do marketplace. A solução chega a tempo da Black Friday.
A ferramenta gera um catálogo de produtos em vídeo dinâmico e, segundo a companhia, usa inteligência artificial para fornecer segmentações em tempo real baseadas na predição de interesse de cada consumidor.
Como o formato funciona
O ponto central da operação é o reaproveitamento. Os anúncios são criados de forma automática a partir dos clipes orgânicos que os vendedores já publicaram, o que, segundo a empresa, dispensa custos com produção extra.
A ferramenta cruza o conteúdo de cada vídeo com dados atualizados do catálogo, como preço, promoções e benefícios de envio, e transforma esse conjunto em criativos dinâmicos.
Cada peça publicitária nasce de um produto específico e direciona o usuário para uma landing page de catálogo dentro do Mercado Livre. Nela, o item que despertou o interesse aparece em destaque, com o restante do catálogo a uma rolagem de tela de distância.
Fora do marketplace
Os anúncios gerados pela ferramenta também podem impactar compradores fora do e-commerce. Segundo a empresa, a rede estendida permite veicular os mesmos criativos em mais de 60 mil sites e aplicativos na América Latina. Nesse caso, Mercado Ads informa que usa segmentação de dados para encontrar a audiência de mais de 136 milhões de compradores do Mercado Livre em outros ambientes.
O que a empresa diz sobre desempenho
Os números a seguir são dados do próprio Mercado Ads, conforme divulgados no anúncio.
Segundo a companhia, os usuários impactados por vídeos convertem 38% a mais do que aqueles que não são impactados pelo formato. A empresa afirma ainda que os anúncios de produtos em vídeo chegam a gerar duas vezes mais vendas nas publicações.
“O retail media deixou de ser um espaço estático em uma prateleira digital; ele evoluiu para acompanhar a forma fluida como o consumidor explora, assiste e decide”, afirma Marcio Souza, diretor sênior de Mercado Ads no Brasil.
“Com o Video Catalog Ads, quebramos a barreira entre o entretenimento visual e a transação. Ao utilizarmos nossa imensa biblioteca de first-party data e inteligência artificial para prever a intenção de compra, garantimos às marcas um investimento inteligente que traz resultados reais de negócio”, diz o executivo.
A solução já está disponível nos principais mercados da América Latina. A empresa não especifica quais.
