No podcast Vozes no Marketing da Academia Brasileira de Marketing, Fernanda Paroneto — fundadora do Just Real Moms — contou como transformou um blog de maternidade de 2012 em um ecossistema multiplataforma com mais de 15 milhões de acessos mensais, um hub de 150 marcas, três braços de negócio e uma agenda anual de 24 eventos proprietários. E fez tudo isso sem ser mãe.
De Nova York à maternidade: uma trajetória de três empresas
Fernanda passou 12 anos no corporativo. O último cargo foi no Grupo Jereissati, do Iguatemi. Em 2014, pediu demissão e foi empreender em Nova York — sozinha, sem patrocinador, com 780 páginas de petição para conseguir o visto de trabalho. Abriu duas empresas que existem até hoje: uma de turismo corporativo para delegações de executivos (NRF e outros eventos) e uma produtora audiovisual com projetos nos EUA e na Europa.
Na pandemia, de volta ao Brasil, veio a terceira empresa. Ela identificou uma dor de mercado: mães com dois gastos fixos — comida e criança. O mercado infantil resistia enquanto tudo parava. E havia um blog de maternidade criado em 2012 por duas amigas que tinham construído grande visibilidade falando de maternidade real — quando ninguém falava abertamente sobre isso. Com os filhos crescidos, as fundadoras queriam vender. Fernanda comprou. Em dezembro de 2020, assumiu o Just.
Os três braços do ecossistema
1. Conteúdo
O blog virou portal. Hoje o Just tem 56 colunistas — médicos do Einstein, do Sírio-Libanês, do São Luís, da Maternidade Star. Nenhum conteúdo de saúde e desenvolvimento infantil é produzido com IA. “Jamais usarei um Chat GPT para falar de desenvolvimento infantil sem a chancela de um médico”, afirma Fernanda. Até o CRM dos médicos é verificado antes de qualquer publicação.
A audiência soma mais de 15 milhões de acessos mensais entre site, Instagram, YouTube, Facebook e LinkedIn. O SEO é trabalhado intensamente — e o portal já aparece ranqueado dentro das ferramentas de IA generativa.
2. Hub de marcas
São 150 empresas de microempreendedores do mercado infantil — brinquedos, joias, enxoval, alimentação — que a Just mentora, conecta a grandes eventos (Fórum E-commerce, NuvemShop) e inclui em estratégias de marketing de influência. As mentorias são gratuitas, em parceria com ESPM e Sebrae.
O número 150 não é por acaso — é o limite saudável da Dinâmica da Cebola, conceito que define quantas relações se consegue gerenciar com atenção real. A Just também manda marcas embora: se não há alinhamento, indica outro caminho.
3. Eventos
O carro-chefe é o Just Business Summit — terceira edição em 19 de agosto, para 500 founders e C-levels do mercado infantil, um dia inteiro de painéis e networking. No dia seguinte, almoço petit comité para 45 pessoas na Vila Nova Conceição.
Em outubro: Summit de saúde feminina para 200 mulheres — nada a ver com criança, focado na mulher. Em novembro: Let’s Move Family Day, um domingo inteiro com famílias em quadras de raquete (Pickleball, saibro, Ping-Pong, Paddle), pensado para tirar as crianças das telas. Em 2025, a Just realizou 24 eventos proprietários.
A mãe que o Just acompanha
A audiência começa na tentante — “eu não estou tentando, mas tenho as mesmas dúvidas de uma mulher que ainda não é mãe” —, passa pela gestante, puérpera, e acompanha a criança até os 16, 17 anos. Recentemente trouxeram uma especialista em adolescência, porque a adolescência começa cada vez mais cedo. E há o evento de menopausa, porque mães que têm filhos mais tarde já chegam ao climatério durante a maternidade.
Internet, conteúdo e confiança
“Tem muita sujeira na internet. Gente com gogó que é ótimo de oratória mas não tem expertise, e super médicos que não têm oratória colocando conteúdo. Por isso eu não uso IA nos meus conteúdos. A mãe entra no nosso portal e sabe que tem lá o nome do médico, o CRM, onde ele trabalha.”
O Just não é só publisher. Responde DMs individualmente, faz pesquisas para responder uma mãe que perguntou sobre tema de festa para pré-adolescente — mesmo que ninguém mais veja aquela resposta.
Sobre Fernanda Paroneto
Fundadora e CEO do Just, ecossistema de maternidade com mais de 15 milhões de acessos mensais. Empreendedora serial com passagens pelo Grupo Jereissati (Iguatemi) e duas empresas nos EUA. Adquiriu o Just em dezembro de 2020 e transformou o blog em portal, hub de marcas e plataforma de eventos. Acadêmica da Academia Brasileira de Marketing.
Conforme publicado pela Academia Brasileira de Marketing, Fernanda Paroneto — fundadora do Just e empreendedora com passagem pelo Grupo Jereissati e duas empresas nos EUA — revelou no podcast Vozes no Marketing como transformou um blog de maternidade em ecossistema com 15 milhões de acessos mensais, hub de 150 marcas, mentorias com ESPM e Sebrae e 24 eventos proprietários por ano.
