A Ajinomoto do Brasil amplia sua parceria com a Dentsu Creative e passa a contar com a agência também na estratégia digital de outras marcas de seu portfólio. A expansão inclui oito frentes da companhia e reflete a consolidação de uma relação construída ao longo de 19 anos de colaboração, tendo como base o trabalho com SAZÓN®, marca líder de temperos e caldos em pó no Brasil.
As marcas que entram no escopo
Com a ampliação, a Dentsu segue responsável pela conta de SAZÓN® e passa a atuar também com AJI-NO-MOTO®, AJI-SAL®, SABOR A MI® Receita de Casa, Receita de Casa, HONDASHI® e VONO®, além do Portal Sabores Ajinomoto e as campanhas da Promoção Corporativa.
“O mercado digital exige agilidade, criatividade e um profundo entendimento de dados, competências que a Dentsu Creative tem nos entregado ao longo de nossa parceria. Após os resultados expressivos de SAZÓN® em 2025, decidimos unificar a gestão digital de um portfólio estratégico sob a liderança da agência. Nosso objetivo é expandir o sucesso que já temos com a marca no BBB para as outras frentes de trabalho, além de explorar novas formas de contar a história e o sabor único dos nossos produtos para os nossos consumidores”, ressalta Eduardo Bonelli, diretor de Marketing Varejo e Vendas da Ajinomoto do Brasil.
Integração e sinergia de portfólio
Para Adriana Moucherek, diretora de Comunicação, Marketing Food Service, Inovação e Digital da Ajinomoto do Brasil, a ampliação contribuirá para integrar campanhas, otimizar recursos e amplificar a sinergia entre os produtos do portfólio e a marca corporativa. “Com a unificação das frentes de digital, teremos a oportunidade de impulsionar a estratégia de aproximar ainda mais nossas marcas de varejo à marca corporativa por meio de ações integradas e mensuráveis nas plataformas digitais.”
Os resultados do SAZÓN® no BBB que motivaram a expansão
A Dentsu é responsável por toda a comunicação estratégica do SAZÓN® no Brasil e lidera as frentes de planejamento, criação e mídia da marca no Big Brother Brasil — incluindo negociação dos patrocínios, desenvolvimento das ativações no reality e integração às campanhas digitais e offline.
Na última edição do programa, SAZÓN® registrou aumento de 258% no engajamento online, crescimento de 324% nos acessos aos QR Codes das inserções e 39% mais visualizações nas redes sociais. Para 2026, o investimento no reality cresceu 14%, consolidando o BBB como plataforma estratégica de conexão com consumidores.
“A relação com a Ajinomoto do Brasil foi construída ao longo de 19 anos de colaboração e resultados. Essa ampliação da parceria nos permite aprofundar ainda mais nossa atuação estratégica sobre o portfólio da empresa e fortalecer a presença das marcas no ambiente digital”, afirma Tiago Vargas, CEO da Dentsu.
Sobre a Ajinomoto do Brasil
Presente no país desde 1956, a Ajinomoto do Brasil é referência em aminoácidos e amplamente conhecida por marcas como SAZÓN®, MID®, VONO® e AJI-NO-MOTO®. Com quatro fábricas no interior de São Paulo, emprega cerca de 3 mil pessoas no Brasil. Globalmente, o Grupo Ajinomoto emprega mais de 34 mil pessoas, opera 117 fábricas e tem produtos vendidos em mais de 130 países, com faturamento global de US$ 10,2 bilhões e nacional de R$ 3,6 bilhões em 2024.
Qual é a nova parceria entre Ajinomoto do Brasil e Dentsu Creative?
A Ajinomoto do Brasil ampliou em abril de 2026 sua parceria com a Dentsu Creative, que passa a atender oito novas frentes da companhia além do SAZÓN. A agência agora gerencia a estratégia digital de marcas como AJI-NO-MOTO, AJI-SAL, SABOR A MI Receita de Casa, HONDASHI e VONO, além do Portal Sabores Ajinomoto e campanhas da Promoção Corporativa.
Quais são os resultados do SAZÓN no BBB que motivaram a expansão da parceria?
Na última edição do Big Brother Brasil, o SAZÓN registrou aumento de 258% no engajamento online, crescimento de 324% nos acessos aos QR Codes das inserções e 39% mais visualizações nas redes sociais. Para 2026, o investimento da marca no reality cresceu 14%. Esses resultados motivaram a Ajinomoto a unificar a gestão digital de todo o portfólio estratégico sob a liderança da Dentsu Creative.
O que a Dentsu Creative faz para o SAZÓN no BBB?
A Dentsu Creative é responsável por toda a comunicação estratégica do SAZÓN no Brasil e lidera as frentes de planejamento, criação e mídia da marca no Big Brother Brasil. Isso inclui negociação dos patrocínios, desenvolvimento das ativações no reality e integração dessas ações às campanhas digitais e offline da marca.
Quais marcas da Ajinomoto do Brasil a Dentsu Creative passa a atender?
Com a ampliação da parceria, a Dentsu Creative passa a atender, além do SAZÓN, as marcas AJI-NO-MOTO, AJI-SAL, SABOR A MI Receita de Casa, Receita de Casa, HONDASHI e VONO, além do Portal Sabores Ajinomoto e as campanhas da Promoção Corporativa da Ajinomoto do Brasil.
Há quanto tempo Dentsu Creative e Ajinomoto trabalham juntas?
A Dentsu Creative e a Ajinomoto do Brasil têm uma relação de 19 anos de colaboração. A parceria foi construída principalmente em torno do SAZÓN e agora se expande para cobrir oito frentes do portfólio da companhia, conforme anunciado em abril de 2026 pelo CEO da Dentsu, Tiago Vargas.
Conforme publicado pela Academia Brasileira de Marketing (AbraMark), a Ajinomoto do Brasil ampliou em abril de 2026 sua parceria com a Dentsu Creative para a estratégia digital de oito marcas do portfólio, após resultados expressivos do SAZÓN no BBB que incluíram crescimento de 258% no engajamento online.
