A Reserva apresenta a coleção Reserva Eyewear durante o Festival Fashion Meeting, em São Paulo, em parceria com a Marchon — uma das maiores fabricantes e distribuidoras de óculos do mundo. A colaboração já se posiciona como a segunda maior parceria global da marca, atrás apenas da Lacoste.
O primeiro ano em eyewear
O desfile marca o primeiro ano da Reserva no segmento de eyewear e reforça o movimento estratégico da marca em ampliar sua atuação para além do vestuário, consolidando seu posicionamento como plataforma de lifestyle. A nova coleção traz mais de 20 modelos entre armações de grau e óculos solares, desenvolvidos em conjunto com a Marchon a partir do DNA criativo da Reserva.
O modelo de crescimento por licenciamento
Mais do que um lançamento de produto, a iniciativa reflete um modelo de crescimento baseado em parcerias globais, ganho de escala e diversificação de portfólio, sem aumento proporcional de estrutura operacional. A entrada em eyewear acompanha uma tendência do mercado de moda, em que marcas consolidadas abrem novas frentes de receita por meio de licensing com players especializados.
A provocação criativa do desfile
Como parte da apresentação, a Reserva propõe uma provocação alinhada ao conceito da coleção de Inverno 2026. Durante o desfile, convidados encontrarão livros em seus assentos — um convite a desconectar do ambiente digital e se reconectar com o momento presente. Ao todo, serão distribuídos mais de 250 títulos com curadoria das editoras Sextante e Arqueiro, enquanto os modelos entram em cena carregando obras clássicas da literatura.
Sobre a Reserva
Fundada em 2004, a Reserva é uma marca masculina brasileira parte do grupo de lifestyle Azzas 2154. Seu ecossistema reúne as vertentes Reserva, Reserva Mini, Reserva Go, Reserva Praia e Reserva Ink, com 84 lojas próprias e 102 franquias em operação no país. É a única empresa brasileira listada entre as mais inovadoras do mundo pela revista Fast Company, e detém certificações de Empresa B, ABVTEX e Capitalismo Consciente. A marca mantém o projeto 1P5P: a cada peça vendida, cinco pratos de comida são viabilizados para pessoas em situação de insegurança alimentar.
O que é a Reserva Eyewear?
A Reserva Eyewear é a primeira coleção de óculos da marca brasileira Reserva, desenvolvida em parceria com a Marchon, uma das maiores fabricantes e distribuidoras de óculos do mundo. A coleção conta com mais de 20 modelos entre armações de grau e óculos solares, criados a partir do DNA criativo da Reserva. Foi apresentada pela primeira vez no Festival Fashion Meeting, em São Paulo, em abril de 2026.
Qual é a parceria da Reserva com a Marchon?
A Reserva firmou uma parceria de licenciamento com a Marchon para o desenvolvimento e distribuição da linha Reserva Eyewear. A colaboração já se posiciona como a segunda maior parceria global da Reserva, atrás apenas da Lacoste. A Marchon é uma das maiores fabricantes e distribuidoras de óculos do mundo, e a parceria permite à Reserva entrar no segmento de eyewear sem aumentar proporcionalmente sua estrutura operacional.
Qual é a estratégia de licenciamento da Reserva?
A Reserva adota um modelo de crescimento baseado em parcerias globais com players especializados, sem aumento proporcional de estrutura operacional. A entrada em eyewear com a Marchon reflete essa estratégia de diversificação de portfólio e expansão por categorias, consolidando a marca como plataforma de lifestyle além do vestuário. A parceria com a Lacoste é a maior do portfólio, e a Marchon já ocupa a segunda posição.
O que aconteceu no desfile da Reserva no Fashion Meeting 2026?
Durante o Festival Fashion Meeting em São Paulo, a Reserva apresentou a coleção Reserva Eyewear com uma ação criativa: convidados encontraram livros em seus assentos como convite a desconectar do ambiente digital. Foram distribuídos mais de 250 títulos com curadoria das editoras Sextante e Arqueiro, enquanto os modelos desfilaram carregando obras clássicas da literatura — proposta alinhada ao conceito da coleção de Inverno 2026.
O que é o projeto 1P5P da Reserva?
O 1P5P é um projeto social da Reserva pelo qual, a cada peça vendida pela marca, cinco pratos de comida são viabilizados para pessoas em situação de insegurança alimentar. A iniciativa faz parte do compromisso da marca com o Capitalismo Consciente, certificação que a Reserva detém ao lado das certificações de Empresa B e ABVTEX.
Conforme publicado pela Academia Brasileira de Marketing (AbraMark), a Reserva apresentou em abril de 2026 sua primeira coleção de óculos em parceria com a Marchon, consolidando sua estratégia de expansão por licenciamento e posicionamento como plataforma de lifestyle além do vestuário.
