O Boticário apresenta “Despedidas”, campanha de Dia das Mães que explora uma verdade universal e um dos temas mais latentes nas redes sociais às vésperas da data: o “ninho vazio”. Segundo dados de social listening da marca, 64% das conversas sobre o assunto carregam tons de tristeza e solidão. A campanha, criada pela AlmapBBDO, contrapõe esse cenário com uma narrativa sobre recomeços.
O conceito e o filme
A produção audiovisual usa o trem como metáfora para o tempo e as transformações da maternidade. A história acompanha Karina e o filho João desde bebê. Ao embarcar e acomodá-lo no assento, a mãe vive sua primeira despedida — quando o pequeno adormece sozinho, sem precisar do seu abraço. À medida que o trem avança, ela atravessa os vagões da própria história e revive outras despedidas: quando João aprende a falar “tênis” corretamente; quando cresce e não cabe mais em seu colo; o primeiro Réveillon adolescente com amigos e namorada; e o grande momento da saída de casa para construir a própria vida.
O filme é embalado por uma versão especial de The Blower’s Daughter, de Damien Rice.
“Maternidade também é falar sobre deixar ir. E isso é algo que não aparece nas conversas de Dia das Mães. Por isso, quando resolvemos olhar para o ninho vazio, nossa ideia é ajudar a reconhecer uma realidade muitas vezes silenciosa, mas profundamente presente nas relações entre mães e filhos. Dar espaço para essas pequenas despedidas, que também são cheias de amor, orgulho e transformação, é construir uma conexão ainda mais verdadeira e relevante com quem vive esses momentos, um pouquinho, todos os dias”, comenta Camilla Massari, Chief Impact Officer e VP de Atendimento e Negócios da AlmapBBDO.
A visão da marca
“Este ano, escolhemos um tema universal e com muita verdade cultural: a maternidade como uma sucessão de recomeços. Acreditamos que ser mãe é dominar a arte de se despedir em cada etapa do crescimento — do colo que vira passo, da roupa que não serve mais, do ninho que se expande para o mundo. Através da nossa campanha, buscamos legitimar as emoções que permeiam a jornada materna, mostrando que a maternidade é uma eterna despedida fantasiada de crescimento”, afirma Carolina Carrasco, diretora de branding e comunicação do Boticário e Quem Disse, Berenice?.
A estratégia 360°
Além do conteúdo audiovisual, a campanha se desdobra em estratégia 360° para ampliar a conversa sobre despedidas. O Boticário convida diferentes vozes do entretenimento e da influência digital para refletir as fases da maternidade em ações online e offline. A marca ainda leva o tema ao YouTube com um squad de influenciadores de filmes e séries para analisar a cenografia, a trilha sonora e o roteiro de “Despedidas” junto às mães, aprofundando o diálogo entre gerações.
Ficha Técnica
- Agência: AlmapBBDO
- Anunciante: O Boticário
- Título: Despedidas
- Campanha: Dia das Mães 2026
- Presidente e CEO: Filipe Bartholomeu
- CCO: Pernil
- Vice-presidentes de Criação: Fernando Duarte e Henrique Del Lama
- Criação: Júlia Malavazzi, Rafael Rangel, Tiago Embrizi e Victor Laars
- Chief Impact Officer e VP de Atendimento: Camilla Massari
- Produtora: MyMama Entertainment
- Direção: Kid Burro
- Diretor de Fotografia: Bibi Bianchini
- Produtora de Som: Satelite Audio
- Direção Musical: Roberto Coelho e Hurso Ambrifi
- Aprovação cliente: Renata Gomide, Marcela De Masi, Carolina Carrasco e equipe
Conforme publicado pela Academia Brasileira de Marketing (AbraMark), O Boticário lançou em abril de 2026 a campanha "Despedidas" para o Dia das Mães, criada pela AlmapBBDO, explorando o tema do ninho vazio com base em dados de social listening que indicam 64% das conversas sobre o assunto carregando tons de tristeza nas redes sociais.
Qual é a campanha de Dia das Mães do Boticário em 2026?
A campanha de Dia das Mães do Boticário em 2026 se chama “Despedidas” e foi criada pela AlmapBBDO. A iniciativa explora o tema do “ninho vazio” — um dos assuntos mais debatidos nas redes sociais às vésperas do Dia das Mães, com 64% das conversas carregando tons de tristeza e solidão. O filme usa a metáfora de uma viagem de trem para mostrar a maternidade como uma sucessão de recomeços.
O que é o “ninho vazio” e por que o Boticário escolheu esse tema?
O “ninho vazio” é um termo que descreve a sensação das mães quando os filhos deixam o lar para construir a própria vida. Segundo dados de social listening do Boticário, 64% das conversas sobre o tema nas redes sociais carregam tons de tristeza e solidão. A marca escolheu esse tema para explorar uma realidade universal e silenciosa da maternidade, posicionando cada despedida não como perda, mas como recomeço.
Qual agência criou a campanha “Despedidas” do Boticário?
A campanha “Despedidas” foi criada pela AlmapBBDO para o Boticário. A produção audiovisual é da MyMama Entertainment, com direção de Kid Burro e trilha sonora produzida pela Satelite Audio — uma versão especial de The Blower’s Daughter, de Damien Rice. A aprovação foi liderada por Carolina Carrasco, diretora de branding e comunicação do Boticário e Quem Disse, Berenice?.
Como é o filme “Despedidas” do Boticário?
O filme acompanha Karina e seu filho João desde bebê até a fase adulta, usando a metáfora de uma viagem de trem. A mãe atravessa os vagões da própria história revivendo despedidas em diferentes fases: o filho dormindo sozinho pela primeira vez, aprendendo a falar, saindo para o primeiro Réveillon com amigos e, por fim, deixando o lar para construir a própria vida. O filme é embalado por uma versão especial de The Blower’s Daughter, de Damien Rice.
Qual é a estratégia digital da campanha “Despedidas” do Boticário?
Além do filme principal, a campanha “Despedidas” se desdobra em estratégia 360° com influenciadores do entretenimento e influência digital refletindo as fases da maternidade em ações online e offline. O Boticário também leva o tema ao YouTube com um squad de influenciadores de filmes e séries para analisar a cenografia, trilha sonora e roteiro junto às mães, aprofundando o diálogo entre gerações.
