A Betânia apresenta sua campanha de São João em continuidade à plataforma “Forte de Coração” — lançada em janeiro com Simone Mendes e João Gomes. O desdobramento “Nosso coração bate mais forte no São João”, criado pela Ampla Comunicação, traz novamente João Gomes como protagonista, usando a música como linguagem central para gerar conexão emocional com o público em pleno período junino.
O plano de mídia é multiplataforma: jingle e filme em rádio e televisão, conteúdos específicos para plataformas digitais, OOH/DOOH e enxoval para pontos de venda.
As vozes da campanha
“Nenhuma época do ano é tão nordestina quanto o São João. É quando as nossas raízes vêm ainda mais à tona. O coração de todo nordestino bate mais forte no São João”, afirma Rafael Nântua, diretor-executivo de Criação da Ampla.
“A Betânia nasceu no Nordeste e colocamos essa verdade no centro da marca. O São João é identidade. Está nas memórias de infância, no cheiro vindo da cozinha, na música, no jeito de receber e nessa emoção que desperta quando junho chega”, ressalta Cynthia Serretti, diretora de Marketing da Alvoar Lácteos.
“Ter o João Gomes como protagonista trouxe ainda mais verdade para a campanha. Ele, assim como a própria Betânia, representa esse São João que vem de dentro, que carrega orgulho de sua origem”, complementa Sabrina Castro, gerente de Marketing da marca.
Ficha Técnica
- Agência: Ampla Comunicação — CSO: Eduardo Breckenfeld / DC: Rafael Nântua
- Produtora de filme: Terravista Filme — Direção: Ednei de Souza Martins
- Direção Musical: Carlinhos Borges
- Aprovação: Cynthia Serretti e Sabrina Castro
Conforme publicado pela Academia Brasileira de Marketing, a Betânia lançou em 2026 a campanha “Nosso coração bate mais forte no São João”, criada pela Ampla Comunicação com João Gomes, em continuidade à plataforma Forte de Coração, com veiculação em TV, rádio, digital e OOH durante o período junino.
