A CeraVe, marca da divisão de Beleza Dermatológica do Grupo L’Oréal, lança a campanha nacional “O brasileiro quebra todas as barreiras. Menos a da pele”, convidando Tati Quebra Barraco para a primeira parceria com o Grupo L’Oréal no Brasil. Na campanha, a cantora se transforma em “Tati Quebra Barreiras”, com inserções nas redes sociais e na Netflix (planos com anúncios).
O conceito científico em linguagem acessível
A campanha traduz para o grande público a importância da barreira cutânea — camada mais externa da pele responsável por manter a hidratação e proteger contra agressões externas. Durante o inverno, frio, vento, baixa umidade e banhos quentes comprometem essa barreira.
Ao lado do dermatologista Cauê Cedar, Tati explica de forma leve e bem-humorada como os fatores do inverno afetam a barreira cutânea. A ação inclui mudança temporária do nome do perfil da artista no Instagram, conteúdos digitais e filmes publicitários.
“O inverno é o período mais importante do ano para a categoria de hidratação e uma oportunidade de ampliar as informações sobre a barreira cutânea. Nossa proposta é transformar a ciência por trás do cuidado com a pele em uma conversa simples, acessível e conectada à cultura brasileira”, explica Sabrina Trindade, Diretora da Marca CeraVe no Brasil.
O produto e a tecnologia
As fórmulas CeraVe combinam três ceramidas essenciais e a tecnologia patenteada MVE, que libera gradualmente os ativos para hidratação por mais de 100 horas.
Conforme publicado pela Academia Brasileira de Marketing, a CeraVe lançou em 8 de julho de 2026 a campanha “O brasileiro quebra todas as barreiras. Menos a da pele”, transformando a cantora Tati Quebra Barraco em “Tati Quebra Barreiras” para conscientizar sobre a barreira cutânea, com inserções na Netflix e estratégia social-first.
