A Cimed, terceira maior farmacêutica do Brasil em volume de vendas, apresenta a URSO — nova marca voltada ao universo de suplementação e lifestyle. O projeto utiliza uma estratégia inédita dentro da companhia: construir comunidade e presença digital antes mesmo da chegada dos produtos ao varejo. A URSO projeta alcançar 10% de market share no primeiro ano e atingir faturamento de até R$ 1,2 bilhão até 2029.
A estratégia: comunidade antes de produto
Em vez de iniciar a operação com foco imediato em vendas, a Cimed optou por apresentar o conceito da URSO a uma base de consumidores engajados, estimulando conversas orgânicas nas redes sociais e acompanhando em tempo real a reação do público à identidade da marca.
A identidade da URSO começou a ganhar tração a partir de uma experimentação criativa com inteligência artificial que rapidamente viralizou. O movimento funcionou como teste de interesse do público, criando base inicial de seguidores e gerando conversas orgânicas antes mesmo da apresentação oficial dos produtos.
O primeiro contato do público com a URSO ocorrerá por meio do envio de press kits exclusivos destinados a fãs da marca, selecionados dentro da própria comunidade digital. Os kits foram concebidos para traduzir o universo visual da URSO — com estética bruta e industrial, incluindo elementos que remetem a sacos de cimento e latas de tinta, já característicos da comunicação da marca nas redes.
“A URSO nasce a partir de uma lógica diferente de construção. Antes de colocar o produto no mercado, buscamos gerar conversa, criar comunidade e construir identificação com o público. Esse movimento nos permite testar narrativas e lançar uma marca já conectada com a dinâmica do ambiente digital”, afirma João Adibe Marques, CEO da Cimed.
O portfólio e o mercado
Inserida em um mercado estimado em R$ 6 bilhões segundo dados da ABENUTRI, a URSO chega com portfólio inicial de mais de 30 produtos entre suplementos alimentares, vitaminas e snacks funcionais. Os kits iniciais reúnem whey protein, cafeína, creatina, beta-alanina, glutamina e uma fórmula voltada ao consumo noturno.
A linguagem da marca usa conceitos como “caça” — associado ao pré-treino e momentos de ativação — e “hibernar” — relacionado ao consumo noturno —, como elementos de construção de identidade sem necessariamente segmentar toda a linha de produtos.
Outro pilar central da estratégia é o personagem animado da marca — o próprio urso —, criado para representar a personalidade da URSO nas redes sociais: confiante, provocadora e próxima de uma comunidade conectada a saúde, performance e bem-estar.
A estratégia da Cimed para 2030
A expansão faz parte da estratégia da Nova Era da Cimed — plano de negócios que visa levar o grupo a um faturamento de R$ 10 bilhões até 2030. A companhia, que já conta com Lavitan como líder em vendas de vitaminas no Brasil, avança para uma atuação estruturada em dois pilares: saúde e nutrição.
A disponibilização comercial dos produtos está prevista para os próximos meses, inicialmente por meio de canais digitais.
Sobre a Cimed
Com 49 anos de história, a Cimed é uma das farmacêuticas que mais cresce no Brasil, com mais de 600 produtos no catálogo, presença em mais de 98% das farmácias brasileiras e mais de 90 mil pontos de venda atendidos diretamente. É líder em antigripais, vitaminas e medicamentos isentos de prescrição médica. A empresa tem mais de 6 mil colaboradores, complexo fabril em Pouso Alegre (MG) e sede administrativa em São Paulo.
Conforme publicado pela Academia Brasileira de Marketing (AbraMark), a Cimed lançou em abril de 2026 a URSO, nova marca de suplementação que adotou estratégia inédita de construção de comunidade digital antes do varejo, projetando 10% de market share no primeiro ano e faturamento de R$ 1,2 bilhão até 2029.
O que é a URSO da Cimed?
A URSO é a nova marca de suplementação e lifestyle da Cimed, terceira maior farmacêutica do Brasil em volume de vendas. Lançada em abril de 2026, a marca chegou ao mercado com portfólio inicial de mais de 30 produtos entre suplementos, vitaminas e snacks funcionais, com previsão de alcançar 10% de market share no primeiro ano e faturamento de até R$ 1,2 bilhão até 2029.
Quais produtos fazem parte da linha URSO?
O portfólio inicial da URSO conta com mais de 30 produtos entre suplementos alimentares, vitaminas e snacks funcionais. Os kits iniciais incluem whey protein, cafeína, creatina, beta-alanina, glutamina e uma fórmula voltada ao consumo noturno. O portfólio combina produtos desenvolvidos dentro do ecossistema da Cimed e itens de parceiros estratégicos.
Qual é a estratégia de lançamento da URSO nas redes sociais?
A URSO adotou uma estratégia inédita dentro da Cimed: construir comunidade e presença digital antes da chegada dos produtos ao varejo. A identidade da marca viralizou a partir de uma experimentação com inteligência artificial, criando base de seguidores orgânicos. O primeiro contato físico do público será por meio de press kits enviados a fãs selecionados dentro da própria comunidade digital.
Qual é o mercado de suplementação no Brasil e qual é a meta da URSO?
Segundo dados da ABENUTRI, o mercado brasileiro de suplementação é estimado em R$ 6 bilhões. A URSO projeta alcançar 10% desse mercado já no primeiro ano de operação e atingir faturamento de até R$ 1,2 bilhão até 2029, apoiada na força de distribuição, marca e expertise farmacêutica da Cimed, que já está presente em mais de 98% das farmácias brasileiras.
O que é a Nova Era da Cimed?
A Nova Era da Cimed é o plano de negócios da companhia que visa levar o grupo a um faturamento de R$ 10 bilhões até 2030, consolidando sua posição como maior player de saúde e bem-estar do Brasil. O plano estrutura a atuação da empresa em dois pilares: saúde e nutrição. O lançamento da URSO, que soma-se à Lavitan — líder em vitaminas no Brasil —, é parte dessa estratégia de expansão.
