Com conceito “Tem Araujo pra tudo”, comunicação aposta no bom humor para contar que a marca está presente em todos os momentos
A Drogaria Araujo, maior rede de drogarias de Minas Gerais, apresenta sua nova campanha institucional, que estreia o posicionamento “Tem Araujo pra tudo”, criada pela agência Lápis Raro. De forma leve e muito bem humorada, a comunicação reforça a presença da marca em todos os momentos da vida dos clientes, além da variedade de produtos disponíveis na rede de drogarias.
Desenvolvida a partir dos resultados do estudo de diagnóstico de imagem e percepção de marca encomendado pela Drogaria Araujo ao Instituto Quaest, a campanha foi ancorada na conexão emocional entre a marca e seu público trazendo a família – símbolo de acolhimento, confiança e pertencimento – para o centro.
A comunicação conta histórias reais e situações cotidianas de forma bem humorada, como a do pai que sai para comprar fraldas e volta da Araujo com mil coisas, menos o produto principal; a da avó que exagera nos cuidados e faz estoque de tudo; e a do avô que compra shampoo anti-caspa para ele, mas usa o shampoo do cronograma capilar da esposa.
Segundo a head de criação da Lápis Raro, Flávia Rennó, o desafio foi unir emoção e informação sem perder a autenticidade: “Queríamos traduzir em histórias o sentimento de confiança e pertencimento que o público tem com a marca. Descobrimos que a Araujo não mora numa prateleira – mora na família mineira”, explica.
“Esta campanha é o início de uma comunicação de longo prazo que vai fortalecer ainda mais o vínculo emocional que a Drogaria Araujo vem construindo com os mineiros há 119 anos. Ela expressa algo que já faz parte da nossa essência: estar presente em todos os momentos da vida do cliente, com conveniência, cuidado e proximidade”, conta André Giffoni, diretor de estratégia digital da Araujo.
A estratégia de comunicação conta com filme para a TV e um extenso plano de conteúdo em vídeos e trends para a mídia digital e redes sociais, além de anúncios de mídia impressa, spot e material para ponto de venda.
FICHA TÉCNICA
Presidente: Carla Madeira
CEO: Grasiela Scalioni
CCO: Cris Cortez
Diretora de criação: Márcia Lima
Criação: Flávia Rennó, Francisco Valle, Carol Zanco e Cris Cortez
Gerente de marca: Cláudia Porto
Atendimento: Camilla Magalhães e Fabíola Fernandes
Gerente de planejamento: Juliana Sampaio
Planejamento: Thaís Diniz
Gerente de conteúdos e canais: Carol Zanco
Conteúdo: Carol Zanco e Lucas Oliveira
Diretora de mídia e Negócios: Cláudia Brandão
Mídia: Debora Spitzer e Fabiana Amaral
Finalização: Ibraim Moreira
Gerente de operações: Iuly Macari
Operações: Isabela Pereira
Revisão: Adair Fernandes
Head de produção gráfica: Éder Milani
Head de produção eletrônica: Suzana Latini
Produção eletrônica: Henrique Castanheira e Lívia Bastos
Produtora de áudio: Yep
Produtora de vídeo: Brokolis
Direção de cena: Lucas Gontijo
Aprovação cliente: Amanda Vidotti, Clarice Spesiali Aroeira e Marcelo Bigao
