A campanha “Comida no prato hoje muda o futuro” é a primeira do instituto voltada à arrecadação de doações financeiras de pessoas físicas e empresas. A criação é da Africa Creative, com Sergio Gordilho como CCO e Sergio Fonseca na direção de criação
Resumo rápido
- O Pacto Contra a Fome lançou o filme da campanha “Comida no prato hoje muda o futuro”.
- A criação é da Africa Creative.
- É a primeira vez que a comunicação do instituto foca em arrecadação de doações financeiras.
- O Pacto Contra a Fome é um instituto suprapartidário e sem fins lucrativos.
- Segundo o IBGE, a insegurança alimentar grave caiu de 4,1% para 3,2% dos domicílios entre 2023 e 2024, uma redução de 21,95%.
- Em números absolutos, os domicílios nessa condição passaram de 3,1 milhões para 2,5 milhões, segundo o IBGE.
O Pacto Contra a Fome, instituto suprapartidário e sem fins lucrativos, lançou o filme da campanha “Comida no prato hoje muda o futuro”, criada pela Africa Creative. É a primeira vez que a comunicação do instituto se volta à arrecadação de doações financeiras, com o objetivo de engajar pessoas e empresas em ações permanentes de combate à insegurança alimentar.
“A campanha tem como objetivo chamar a atenção de toda a sociedade para a urgência do tema da fome e mobilizar pessoas e empresas para esta causa, mostrando que cada contribuição importa”, diz Nelson Gonçalves Junior, head de comunicação e marketing do Pacto Contra a Fome.
“Queremos ajudar a construir uma cultura de solidariedade no Brasil, em que o combate à insegurança alimentar grave seja um compromisso de todos, todos os dias”, afirma Raphael Vandystadt, diretor de relações institucionais da Africa Creative.
Os números da insegurança alimentar
A campanha chega depois de uma sequência de indicadores em queda.
Segundo o módulo de Segurança Alimentar da PNAD Contínua do IBGE, divulgado em outubro de 2025, a proporção de domicílios em insegurança alimentar grave caiu de 4,1% em 2023 para 3,2% em 2024, uma redução de 21,95%. Em números absolutos, passou de 3,1 milhões para 2,5 milhões de domicílios, com 624 mil famílias deixando a condição.
O levantamento estimou 78,3 milhões de domicílios particulares no país em 2024. Deles, 75,8% estavam em segurança alimentar, e 24,2% conviviam com algum grau de insegurança, de leve a grave. A insegurança alimentar moderada ou grave atingiu o menor nível desde 2004, quando a série começou.
Os dados também mostram a distribuição desigual do problema. A insegurança alimentar grave atingiu 4,6% dos domicílios rurais, contra 3,0% dos urbanos. Em 56,9% dos domicílios nessa condição a pessoa de referência era parda, e em 24,4%, branca.
Segundo o Pacto Contra a Fome, a fome ainda é realidade para 6,4 milhões de pessoas no país, e cerca de 2 milhões de brasileiros deixaram a condição no período.
A ficha técnica
Pela Africa Creative, a campanha tem Sergio Gordilho como CCO, Aaron Sutton como ECD, Sergio Fonseca na direção de criação e Pedro Paulo Mesquita como ACD. A criação é de Felipe Sanches, Diana Coutinho, Otavio Mancuso, Pedro Apud e Valentina Lindstron.
Marcio Santoro é CEO da agência, Raphael Vandystadt é diretor de relações institucionais e sustentabilidade, e Renato Broggin é co-COO. O atendimento é de Flavia Mesquita e Isabelle Lodetti, e as operações, de Mariana Figueiredo, Geórgia Rohn e Victoria Ruiz. A mídia é de Haroldo Paro e Ademir Camargo.
Ana Paula Kuroki é CSO, com planejamento de Luciana Mussato e Clara Reis. A produção da agência é de Rodrigo Ferrari, Tais Olhiara e Natalia Ribas. A aprovação do cliente é de Nelson Gonçalves Junior e Juliana Plaster.
