Além de refletir os valores de independência e autenticidade da marca, o projeto reforça o legado e importância da música na estratégia de comunicação de Jack Daniel’s no Brasil
Jack Daniel’s, marca pertencente à multinacional Brown-Forman, reforça sua conexão com o universo musical na nova campanha, alinhada aos seus valores de independência e autenticidade. Com um vídeo manifesto exclusivo, a marca reuniu quatro artistas brasileiros, reconhecidos por suas trajetórias e impacto cultural, para celebrar a música como forma de expressão sem rótulos.
Desse encontro, surge a campanha da Jack Daniel’s, lançada por um vídeo manifesto com Marcelo D2, Xênia França, Chuck Hipolitho e Carol Navarro. Com isso, o projeto busca celebrar a diversidade e unir gerações por meio de talentos que compartilham os valores de autenticidade, criatividade e liberdade.
“A relação entre a música e Jack Daniel’s está na raiz da marca há mais de 150 anos, desde o lendário Sinatra, passando por astros do rock e cantores contemporâneos. Independente do estilo, a música é uma forma genuína de expressão e de autenticidade, valores essenciais para Jack. O vídeo manifesto tem como foco aproximar ainda mais a marca do universo musical e reforçar a relação e relevância de Jack nesse território para as novas gerações”, comenta Daniela Molinos, Head de Jack Daniel’s Brasil.
Gravado no terraço de um prédio no Centro de São Paulo, o material propõe celebrar a música em sua essência, reunindo diferentes estilos e contextos. A escolha do local reflete o poder e a urbanidade do centro de São Paulo, reforçando a conexão da marca com cenários autênticos e pouco explorados. A campanha celebra momentos genuínos da música – dos palcos aos bastidores, dos estúdios às festas – destacando que, como a música, Jack Daniel’s transcende rótulos.
Para Mariana Visconde, Gerente da Marca Jack Daniel’s no Brasil, a campanha reafirma a relevância da Jack Daniel’s nos grandes momentos da música ao longo de décadas, não apenas nos palcos: “unimos diferentes artistas que, além de paixão pela música, são autênticos e possuem ideais que estão em consonância com os valores da marca. O vídeo manifesto apresenta para as novas gerações o legado de Jack de união e celebração da música, independente de rótulos. Afinal, Jack sempre esteve presente nos momentos mais genuínos do universo musical, como nos estúdios, backstages, festas e camarins, onde a verdadeira música acontece.”
A campanha criativa foi liderada pela agência Mutato e também contou com produção da Untitled e trilha original da TDL. Segundo Wilson Jr., diretor de criação associado, “Se tem uma marca de whiskey com propriedade para falar de música, é Jack Daniel’s. Por isso criamos essa campanha que posiciona Jack nesse novo universo de música atual em que o digital dita muito o comportamento e consumo de música da nossa audiência, que não se define mais por um único estilo ou estereótipo musical”.
Com foco no digital, os conteúdos estarão disponíveis na rede oficial da marca (@jackdanielsbrasil) e no Instagram dos artistas envolvidos na produção.
FICHA TÉCNICA
Título: Manifesto Jack & Música
Anunciante: Brown-Forman – Jack Daniel’s
Equipe Marketing: Daniela Molinos, Mariana Visconde, Gustavo Mata e João Magnani.
Agência: Mutato
CEO: Daniel Cecconello
COO: Décio Freitas
Vice-presidente de Criação: Dindi Coelho
Diretor de Criaçāo: Wilson Jr
Redação: Wilson Jr
Direção de Arte: Lucas Oliveira
Community Manager: Luiz Lima
Diretora Geral de Estratégia: Juliana Morganti
Diretora de Estratégia: Izabella Demercian
Diretora de Atendimento: Camila Assad
Atendimento: Leandro França, Camila Santos
Diretora de Influência: Thais Mara
Influência: Carolina Guimarães e Dayane Estefanio
Diretora Executiva de Produção Integrada: Renata Ruas
Produção Integrada: Thais Soares
Produtora de Imagem: Untitled
Produtora executiva: Karin Nantes
Atendimento: Thaís Lopes
Diretora de Cena: Gabriela Mo
Assistente de Direção: Carol Bretas
Diretora de Fotografia: Gabriela Mo
Diretora de Produção: Alline Blanco
Produtoras de Objeto: Nany Oliveira e Ana Carolina Fernandes
Make & Hair: Daniela Guidon e Ian Ribeiro
Pós-produtora: Space Gorilla Post
Coordenadora de Pós-produção: Rafaela Bittencourt
Editores: Gabriela Mo, Emilia Aidar e Henrique Freitas
Colorista: Junior Xis
Produtora de Áudio: TDL Music
Atendimento: Pryscilla Coelho
Produtor musical: Jeronimo Villarroya
Músicos: Juanchi Spada e Nico Castro
Locutor: Felipe Montanari
VFX: Jeronimo Villarroya
Mixagem: Juanchi Spada
