Com assinatura da agência Nova, a iniciativa reforça o incentivo oferecido pelo Governo Federal a jovens de escolas públicas
A campanha do Governo Federal e do Ministério da Educação, assinada pela agência Nova, divulga o programa Pé-de-Meia, incentivo financeiro-educacional destinado a apoiar a permanência e a conclusão escolar de alunos do ensino médio de escolas públicas federais, estaduais, municipais e distrital, de famílias inscritas no CadÚnico.
Com o conceito “O incentivo pra seguir no rumo certo”, a campanha conta com filmes, sendo um de 30 segundos, que apresenta informações sobre os benefícios e a forma de funcionamento do programa, e outros três de 15 segundos, que exploram um tom com base em memes da internet, com apelo visual e linguagem espontânea e atual para gerar identificação com o público-alvo, a fim de incentivar a continuidade dos estudos e a conclusão do ensino médio.
“Com a campanha, temos como propósito informar, engajar, atrair e mostrar que a educação é o caminho para mudar o futuro. Os filmes captam a atenção dos jovens com linguagem direta, clara e fluida, com pílulas pensadas no consumo dos jovens”, declara Claudio Leite, diretor de Criação da agência Nova.
A campanha, lançada no mês de julho, tem veiculação em TV aberta, rádio, exibidores de cinema, mídia exterior (DOOH, MUB, backseat, busdoor, painel LED, outdoor social, lotéricas), internet (com portais, plataformas de games, redes de conteúdo e redes de vídeo), redes sociais (Kwai, Facebook e Instagram), plataformas de áudio, streaming, Wi-Fi, verticais de notícias e tecnologia.
O programa foi lançado em janeiro de 2024 e instituído pela Lei nº 14.818 para promover a permanência e a conclusão escolar dos estudantes, por meio de quatro tipos de incentivo: Incentivo-Matrícula, que considera a matrícula registrada no início do ano letivo; Incentivo-Frequência, por frequência mínima escolar de 80% do total de horas letivas; Incentivo-Enem, pela participação comprovada no Exame Nacional do Ensino Médio (Enem); e Incentivo-Conclusão, quando os anos letivos do ensino médio são concluídos com aprovação e participação em avaliações educacionais.
Assista aos filmes da campanha:
30” Informativo
15” – Menina sala de aula
15” Skate
15” Bola
FICHA TÉCNICA:
Agência: NOVA
Cliente: SECOM/PR – Secretaria de Comunicação da Presidência da República
Campanha: Pé-de-Meia
VP de Criação: THOMAZ MUNSTER
Direção de Criação: CLAUDIO LEITE
Redação: CLAUDIO LEITE
Head of Art: YGOR MORATO
Direção de Arte: YGOR MORATO
Criação Digital: LEONARDO REIS e FILIPE CARDEAL
Direção de Atendimento: LARISSA PEREIRA
Atendimento Agência: MARINA MORAIS, JOÃO CASTRO e PAULO LEVAY
Direção de Mídia: ESTANLEY CUNHA
Estratégia de Mídia: FERNANDA TONELLI e ERICA CASTRO
Direção de Planejamento: LUCAS GARBULHA
Planejamento: BRUNA GOULARTE e RENATA PRADO
Gerente de Produção: TICIANA ROCHA
Produção Gráfica: RAFAEL TOSCANO e ANDREIZA OLIVEIRA
Produção Digital: JONATHAS GOMES e KAROLINE COSTA
RTV: CAROLINA MARTINS, RAFAEL TOSCANO
Produtora de Vídeo: ULTRA FILMES
Diretor de Cena: LUCAS MENDES
Diretor de Fotografia: JOÃO JASMIN
Diretor de Arte: PEDRO LAURENTINO
Diretor de Atendimento: PAULO BARILARI
Coord. de Produção: FELIPE PROCHMANN
Produção Executiva: THIAGO MENDES
Finalização: LEO UGULINO
Produtora de Áudio: SONIDO
Atendimento: LIGIA SUSINI
Diretor Musical: LUCAS DUQUE
Produção Musical, Mixagem e Finalização: NARA GUIMARÃES
Coordenação de Produção: ANDERSON SOARES
Aprovação Cliente: MARIANA SEIXAS, MÁRCIA SOUZA, CÁTIA SIQUEIRA e LUIZ EDUARDO
