Idealizada pela 11:11, a ação mistura humor e cenas hiper-realistas para mostrar que nem a inteligência artificial consegue dividir a coxinha de R$ 1,99 do Ragazzo

Dividir comida é um gesto de carinho. Mas dividir uma coxinha? Nem a inteligência artificial aceita essa ideia. Crocante por fora e irresistível por dentro, as coxinhas de calabresa e frango com cremely do Ragazzo, a R$ 1,99 cada com cupom no app, são as estrelas da campanha “Coxinha não se divide”, que reforça que certas delícias são feitas para serem saboreadas inteiras.

Criada pela 11:11, a campanha traz três cenas inusitadas geradas por inteligência artificial. Na primeira, uma mulher medita em um templo, cercada por coxinhas flutuantes, e afirma que elas trazem paz demais para dividir. Na segunda, um faraó do Egito Antigo viaja no tempo e transforma-se em um cowboy, mostrando que em qualquer época ou lugar, dividir coxinha não é opção. Na terceira, um cientista usa fórmulas e cálculos para comprovar a equação da coxinha: “1 coxinha = 1 pessoa”. Nem a ciência permite dividir.
“A campanha usa referências da cultura pop, IA e a linguagem dos memes para criar uma conversa leve e contemporânea. No Ragazzo, acreditamos que qualidade e sabor caminham juntos, e a nossa coxinha é prova disso. Por isso, reforçamos com bom humor que dividir não é opção, ainda mais quando se trata das nossas coxinhas de frango com cremely e de calabresa, que conquistam de primeira e fazem todo mundo querer mais”, afirma Bruna Saraiva, diretora de estratégia e marketing do Grupo Habib’s.
Coxinha não se divide

O filme da campanha vai ao ar na próxima sexta, 22 de agosto, durante os intervalos do Globo Esporte e da novela Eta Mundo Melhor!, com mídias digitais e ações nas redes sociais da marca. A campanha é válida para todos os restaurantes Ragazzo e unidades do Ragazzo Express com uso de cupom disponível no aplicativo.