Iniciativa conecta moda, cultura e experiência, percorrendo cinco cidades para mostrar como o Brasil se veste com identidade

A Riachuelo, uma das maiores varejistas de moda do Brasil, apresenta o projeto itinerante “Riachuelo na Estrada”, que tem como objetivo conectar comunidades, celebrar a diversidade brasileira e explorar como diferentes regiões do país se expressam por meio da moda. A iniciativa reforça o posicionamento da marca como uma empresa brasileira, que oferece moda para os quatro cantos do Brasil e valoriza a identidade e os códigos culturais de cada região.
O projeto percorrerá cinco cidades brasileiras: Caruaru (durante o São João), Recife, Porto Alegre, Belo Horizonte, Belém e encerraremos em Natal, berço da marca. Por meio de Truck personalizado, que também funciona como pop-up store, cada parada se transforma em uma experiência imersiva, ativações, encontros com o público e conteúdos que traduzem os estilos e referências locais.
Ao longo do trajeto, influenciadores, artistas e criadores de conteúdo regionais estarão ao lado da marca, cocriando materiais, mapeando tendências, estilos e expressões que fazem parte da moda de cada cidade — mostrando como o vestir é uma extensão da cultura, do território e da essência local.
Para celebrar o início dessa jornada, a Riachuelo realizará um pocket show surpresa em Caruaru, no dia 24, durante a maior festa junina do Nordeste. A apresentação será comandada por um artista que, assim como a marca, carrega em seu DNA a essência nordestina, reforçando a conexão da Riachuelo com as manifestações culturais e festivas do Brasil.
“Mais do que uma ativação, este é um projeto que celebra o Brasil que se veste com identidade. Queremos traduzir as estéticas regionais e mostrar que, assim como nosso país, a moda é plural, diversa e feita de muitas histórias. A Riachuelo é uma marca feita no Brasil, por brasileiros e para brasileiros, e esse projeto fortalece essa conexão”, explica Fabiola Guimarães, diretora de Branding e Criação da Riachuelo.
Com o “Riachuelo na Estrada”, a marca não apenas leva sua moda para diferentes regiões, mas também traz para o centro da conversa as expressões culturais, os costumes e os códigos estéticos que constroem a personalidade de cada canto do Brasil, reforçando seu compromisso em democratizar a moda e criar conexões reais com seus consumidores.