Rebranding conduzido pela John & Hackmann e campanha criada pela WT.AG reforçam compromisso da holding com o futuro do agro brasileiro
A SLC completa 80 anos em 2025 celebrando não apenas sua sólida trajetória no agronegócio brasileiro, mas também uma nova fase de sua história. Fundada em 1945 em Horizontina (RS), a holding controladora das empresas SLC Agrícola e SLC Máquinas, passou por um processo de rebranding que marca esse momento. O resultado é uma identidade visual renovada e um novo posicionamento: Cultivar & Evoluir. Além disso, uma campanha 360º foi criada para divulgar e celebrar as oito décadas de atuação.
Para conduzir a transformação visual da marca, a SLC contou com a expertise da John & Hackmann Co., escritório formado por profissionais especializados na criação e gestão de marcas corporativas. A consultoria mergulhou na cultura e no propósito da empresa para desenvolver uma identidade que representa, ao mesmo tempo, solidez, inovação e conexão com o campo.
“Nosso desafio foi tornar visíveis atributos que ainda não eram comunicados com clareza, como a modernização, o foco em tecnologia e a conexão genuína com as pessoas. A nova identidade visual e verbal traduz esse novo comportamento da marca: mais arrojada, atual e preparada para dialogar com seus públicos com mais objetividade e credibilidade”, afirma João Francisco Hack, Founder & CCO da John & Hackmann Co.
O novo símbolo une folhas para formar um escudo que representa proteção e força. Em seu espaço negativo, revela uma seta voltada para cima, simbolizando crescimento. O ícone remete ainda a uma lavoura vista do alto e à forma de uma semente de algodão. “Hoje, a SLC conta com uma linguagem mais impactante, um símbolo forte e assets gráficos que permitem desdobramentos consistentes, conectados com a experiência digital e com a força institucional do grupo. A marca está mais conectada com o cenário atual e com seus objetivos futuros, pois tudo foi pensado de maneira atemporal”, ressalta Hack.
Já a campanha de 80 anos, com conceito e execução assinados pela agência WT.AG, apresenta o novo momento do grupo ao público interno e externo, com desdobramento de conteúdos para redes sociais, comunicações corporativas e mídia em jornal, rádio e OOH (Out-of-Home). A assinatura “80 anos fazendo história no campo e construindo o amanhã” reforça o legado do grupo, que evolui sem perder suas raízes.
“Criar uma campanha para uma empresa que é referência nacional no agronegócio é, antes de tudo, uma grande responsabilidade. Poder contar essa trajetória de 80 anos com uma linguagem contemporânea, humana e alinhada ao futuro é motivo de orgulho para a WT.AG”, afirma Lucas Feltes, CEO da WT.AG.
Com mais de 6,8 mil colaboradores e presença em oito estados brasileiros, a SLC é referência no agronegócio. Ele controla as operações da SLC Agrícola, uma das maiores produtoras mundiais de grãos e fibras, com estimativa de 734 mil hectares plantados para a safra 2024/25, e da SLC Máquinas, que conta com 22 unidades e atende mais de 400 municípios no Rio Grande do Sul com soluções completas em máquinas agrícolas e equipamentos de construção e pavimentação John Deere.
