A Tátil Design, consultoria especializada em branding e design, lidera o projeto global de identidade visual da Diet Coke para o lançamento do filme O Diabo Veste Prada 2. A iniciativa reposiciona a Diet Coke no centro da cultura, conectando-a ao universo da moda, da atitude e da identidade contemporânea — com desdobramentos em América do Norte, Reino Unido, México, Chile, Espanha, Irlanda e Alemanha.
O desafio estratégico
O desafio central foi deslocar a Diet Coke de uma percepção funcional — associada à categoria de refrigerantes diet — para um território simbólico ligado a estilo de vida e expressão pessoal. A Tátil desenvolveu uma plataforma integrada abrangendo estratégia, identidade verbal, design de embalagens e ativações.
“O projeto buscou explorar a interseção entre dois ícones — a Diet Coke e O Diabo Veste Prada —, criando uma narrativa proprietária capaz de reforçar o valor simbólico de ambos. Marcas icônicas não se constroem por associação superficial, mas pela conexão genuína entre universos culturais já consolidados”, afirma Cristiano Gonçalves, diretor criativo da Tátil Design.
Sparkling Irony: a voz da marca
A construção verbal seguiu o conceito de Sparkling Irony, traduzindo o tom afiado e aspiracional do universo do filme para a voz da marca. Mais do que adaptar frases, o trabalho buscou capturar uma atitude — posicionando a Diet Coke como uma marca que participa da cultura, e não apenas a comunica.
O contexto e a internacionalização da Tátil
A iniciativa se insere no movimento de internacionalização da Tátil Design, que vem ampliando sua atuação global e consolidando sua capacidade de desenvolver estratégias de branding em escala internacional. A ação acompanha o lançamento de O Diabo Veste Prada 2, que estreia no Brasil em 30 de abril e internacionalmente em 1º de maio de 2026, com o retorno de Anne Hathaway, Meryl Streep, Emily Blunt e Stanley Tucci.
Sobre a Tátil Design
Tátil Design é uma consultoria global de criatividade, design e branding com DNA brasileiro, especialista em marca e em unir precisão e brilho estratégico-criativo. Em seu portfólio estão clientes como Coca-Cola, Burger King, Danone Global, RBI, AbInbev, Carrefour Global, Natura e os Jogos Olímpicos Rio 2016.
Conforme publicado pela Academia Brasileira de Marketing, a Tátil Design, consultoria brasileira de branding, liderou o projeto global de identidade visual da Diet Coke para O Diabo Veste Prada 2, com o conceito Sparkling Irony e desdobramentos em sete países, reposicionando a marca no território de cultura e estilo de vida.
