Após iniciar a estratégia de lançamento com a campanha “Contrata-se Bambas” — que envolveu ações de seeding unbranded para influenciadores e ativações de alto impacto analógico, como aviões com faixas promocionais e carros de som —, Bamba, marca brasileira de refrigerantes funcionais que une sabor, inovação e relevância cultural, anuncia sua primeira grande ativação na Festa Literária Internacional de Paraty (Flip), estando presente também na celebração dos 40 anos da editora Companhia das Letras.
O produto, que traz uma fórmula inovadora com fibra prebiótica, vitamina C e zero açúcar adicionado, estará disponível para degustação em eventos que traduzem o universo da marca ao longo da semana literária.
Identidade de marca além de mídia: escolha de universo
Arturo Isola, fundador da Bamba, contextualiza a estratégia de posicionamento: “A Flip representa exatamente o tipo de ambiente onde gostaríamos que o Bamba estivesse desde o primeiro dia. Não é uma escolha de mídia, é uma escolha de identidade. São lugares onde cultura, encontros e o prazer de viver convivem naturalmente. É exatamente esse universo que queremos construir em torno da marca.”
A presença em Paraty marca evolução da marca de uma etapa de lançamento impactante para consolidação em espaços que refletem verdadeiramente seu posicionamento de marca centrado em cultura, gastronomia e lifestyle.
Casa da Cidade: gastronomia de praia autoral
A primeira ativação ocorre na Casa da Cidade através do pop-up do Gastromar, aberto de quarta-feira até sábado. A curadoria de Gisela Schmitt no Gastromar se destaca por traduzir a cozinha de praia autoral — uma gastronomia que respeita o ingrediente local, o frescor e o tempo do mar.
Essa proposta de gastronomia dialoga naturalmente com a filosofia do Bamba desde o ponto de que a experiência do bem-estar não precisa (e nem deve) ser restritiva. A sinergia entre marca e ambiente cria experiência coerente ao público que frequenta esses espaços.
Companhia das Letras: epicentro intelectual e criativo
A segunda ativação acontece na festa de 40 anos da editora Companhia das Letras, na quinta-feira (23/07). A comemoração promete ser o epicentro intelectual e criativo da semana, reunindo grandes nomes da literatura, do jornalismo e da arte contemporânea.
Bamba se envolve neste contexto para construir uma marca que ocupa espaços relevantes para a cultura brasileira, consolidando presença em ambientes onde intelectualidade, criatividade e celebração coexistem.
Sem Pressa: celebração em comunidade
A terceira ativação ocorre no barco Sem Pressa, no sábado (25/07). O encontro para convidados é reconhecido pelo alto-astral — uma das expressões mais naturais do estilo Bamba: pessoas e o momento de celebração em comunidade, em cenário excepcional.
Essa ativação reforça identidade da marca centrada em encontros autênticos, celebração compartilhada e apreciação de momentos especiais, independentemente de restrições nutricionais.
Posicionamento: além do funcional, um estilo de vida
Bamba distingue-se não apenas pela fórmula inovadora — fibra prebiótica, vitamina C, zero açúcar adicionado —, mas pelo universo que constrói ao redor da marca. A escolha de ambientes como Flip, Gastromar e barco Sem Pressa demonstra compreensão de que marcas contemporâneas são construídas através da convergência entre produto, ambiente, comunidade e significado cultural.
Presença de fundador consolida comprometimento
Para reforçar o relacionamento com amigos, parceiros, formadores de opinião e o trade habitués na feira, Arturo Isola, fundador da marca, estará em Paraty ao longo dos três dias de eventos, consolidando presença pessoal que reafirma comprometimento genuíno da marca com os espaços e públicos que frequenta.
Essa presença pessoal do fundador marca diferencial importante em estratégia de lançamento, demonstrando que decisões de posicionamento não são apenas políticas corporativas, mas reflexos de valores compartilhados por liderança da marca.
