Duas marcas que ocupam posições distintas no mercado brasileiro decidem se encontrar em uma categoria até então inexplorada. Piracanjuba, a empresa de alimentos presente em mais de 90% dos lares brasileiros, e Cacau Show, a maior rede de chocolates finos do mundo, anunciam uma collab inédita para o lançamento de uma linha de bebidas inspirada em laCreme.
A novidade chega ao mercado em dois sabores — laCreme Ao Leite e laCreme Gold, chocolate branco caramelizado. São bebidas de 250 ml, com textura encorpada e intensidade de sabor, desenvolvidas com um objetivo claro: transferir para o formato pronto para beber a experiência sensorial já conhecida pelos consumidores da marca de chocolate.
Por que laCreme
laCreme não é um nome qualquer no portfólio da Cacau Show. É o principal. A marca comercializa mais de 100 milhões de produtos anualmente e se tornou uma das principais plataformas da companhia para o desenvolvimento de novos produtos e experiências. Seu alcance vai além dos chocolates tradicionais — está presente em trufas, tabletes, ovos de Páscoa e panettones.
O que Cacau Show viu em laCreme foi justamente isso: uma plataforma com consumidores fiéis, com marca reconhecida, com potencial para expandir. A questão era encontrar o parceiro certo para executar essa expansão.
“Temos trabalhado para ampliar a presença das nossas marcas em diferentes ocasiões de consumo, sempre preservando os atributos que as tornaram relevantes para os consumidores. Nesse contexto, Piracanjuba reúne a expertise necessária para levar a experiência de laCreme para uma nova categoria, mantendo a qualidade e a identidade que caracterizam a marca”, explica Daniel Roque, vice-presidente de negócios da Cacau Show.
Quem executa e por quê
A Piracanjuba não é apenas co-marca aqui. É responsável pelo desenvolvimento, produção e distribuição de toda a linha. A empresa, fundada em 1955 no interior de Goiás, passou 70 anos evoluindo de um único produto — a manteiga — para um portfólio com mais de 140 itens espalhados por diferentes categorias e momentos de consumo.
Essa experiência industrial é exatamente o que Cacau Show precisava. Piracanjuba sabe como levar marcas estabelecidas para novos formatos. Foi a primeira a lançar leite UHT com tampa de rosca, a primeira com leite zero lactose, a primeira com leite A2 em caixinha. Essa é sua DNA — inovação com segurança.
Lisiane Campos, diretora de Marketing do Grupo Piracanjuba, resume a motivação:
“Buscamos levar ao consumidor um produto com fidelidade aos sabores laCreme e forte apelo sensorial. É a união de duas grandes marcas, que compartilham valores como qualidade, inovação e foco na experiência do consumidor.”
Distribuição e timing
Os produtos começam a chegar no mês de junho aos principais canais de varejo do país — supermercados, padarias, postos de combustível, lugares onde Piracanjuba já tem força. Em julho, chegam também nas lojas próprias da Cacau Show, ampliando ainda mais o alcance e a visibilidade.
Esse timing não é acaso. Junho é um mês de transição para o inverno brasileiro, quando bebidas ganham apelo maior. E julho traz a possibilidade de integrar laCreme ao portfólio dentro do ambiente de marca da Cacau Show — um lugar onde o público já vai esperando encontrar versões premium dos sabores que conhece.
Contexto de marcas estabelecidas
Piracanjuba está no 7º lugar do Ranking Brand Footprint 2025 da Kantar — a métrica que mede as marcas mais escolhidas pelos lares brasileiros. Essa posição reflete 70 anos de presença constante, de conexão emocional com consumidores, de estar nas mesas de milhões de pessoas todos os dias.
Cacau Show, por sua vez, passou de uma ideia em 1988 para a maior rede de chocolates finos do mundo. Com mais de 4.700 lojas espalhadas pelos principais shoppings, avenidas e ruas comerciais do Brasil, consolidou-se como especialista em chocolates com diferentes intensidades de sabor.
Quando duas marcas assim decidem colaborar, é porque reconhecem uma oportunidade real — e sabem que têm capacidade de executá-la. laCreme em formato pronto para beber é essa oportunidade. A questão agora é se o consumidor vai receber a novidade da mesma forma que as marcas acreditam.
Conforme publicado pela Academia Brasileira de Marketing, Piracanjuba e Cacau Show lançam linha de bebidas laCreme como expansão estratégica de uma das marcas mais vendidas do portfólio da Cacau Show, alcançando nova categoria de consumo.
