“Se é icônico, é Tupperware” parte de um comportamento cotidiano: quando um produto faz parte da vida do consumidor por tempo suficiente, seu nome deixa de ser a única forma de reconhecê-lo.
Resumo rápido
- A Tupperware® lança “Se é icônico, é Tupperware”, nova etapa da campanha de 80 anos da marca.
- A fase dá continuidade à campanha “Isso é icônico” e ganha, no Brasil e no México, estratégia própria de conteúdo e influência.
- No Brasil, a ação conta com os criadores de conteúdo Oi Francine, Carol Maloca e Jeff Matias.
- A proposta é investigar até que ponto é preciso dizer o nome Tupperware® para que a marca e seus produtos sejam reconhecidos.
A Tupperware® apresenta “Se é icônico, é Tupperware”, nova etapa de sua campanha de 80 anos, que ganha, no Brasil e no México, uma estratégia própria de conteúdo e influência para explorar como o reconhecimento da marca aparece na vida real. A campanha parte da ideia de que alguns produtos se tornam tão presentes no cotidiano que passam a ser reconhecidos para além de seus nomes oficiais.
Do “Isso é icônico” ao “Se é icônico, é Tupperware”
A iniciativa dá continuidade à campanha “Isso é icônico”, lançada para celebrar os 80 anos da marca, e parte de um comportamento comum: produtos presentes na rotina acabam sendo identificados por suas características, funções ou até por apelidos que surgem naturalmente dentro de casa. O nome pode mudar de uma pessoa para outra, mas a referência permanece.
Com o conceito “Se é icônico, é Tupperware”, a nova fase coloca justamente essa familiaridade no centro da comunicação. Em vez de estabelecer como seus produtos devem ser chamados, a marca reconhece as diferentes formas como as pessoas se apropriam deles e os incorporam ao próprio cotidiano.
Oi Francine, Carol Maloca e Jeff Matias na campanha da Tupperware no Brasil
No Brasil, a Tupperware® leva essa premissa para além de seus próprios canais e convida o público a fazer parte da campanha. A estratégia contará com a participação dos criadores de conteúdo Oi Francine, Carol Maloca e Jeff Matias, em uma série de conteúdos que exploram o reconhecimento espontâneo construído pela marca ao longo de oito décadas.
A proposta é levar o conceito de “Se é icônico, é Tupperware” para situações reais e investigar até que ponto é necessário dizer o nome Tupperware® para que a marca e seus produtos sejam reconhecidos. Em vez de partir de uma afirmação da própria companhia sobre sua presença cultural, a ação abre espaço para que essa relação apareça nas respostas do público.
Tupperware 80 anos: memória afetiva e novos hábitos
A relação explorada em “Se é icônico, é Tupperware” começou a ser construída muito antes das redes sociais. Ao longo de oito décadas, a Tupperware® acompanhou transformações nas casas, nas famílias e na maneira como as pessoas preparam, armazenam, transportam e compartilham alimentos.
Essa trajetória criou uma memória afetiva em torno de produtos que atravessaram gerações, mas a nova campanha também olha para o presente. Hoje, a marca amplia sua atuação para além dos recipientes pelos quais se tornou conhecida, com um portfólio que inclui soluções para preparo e organização, além de garrafas e produtos térmicos que acompanham novas rotinas e hábitos de consumo.
Assim, a campanha conecta duas dimensões da trajetória da Tupperware®: a familiaridade construída ao longo dos anos e a capacidade de continuar encontrando espaço no cotidiano de novas gerações.
O que diz Patricia Braga, Diretora de Marketing LATAM da Tupperware
“Ao longo de 80 anos, a Tupperware construiu uma relação muito particular com os consumidores. Nossos produtos estão presentes em diferentes gerações e, com o tempo, cada pessoa também criou sua própria maneira de reconhecê-los e chamá-los. ‘Se é icônico, é Tupperware’ nasce dessa relação e, no Brasil, queremos levar essa conversa para as ruas e ouvir diretamente das pessoas quais referências elas construíram com a marca”, afirma Patricia Braga, Diretora de Marketing LATAM da Tupperware.
Com a nova comunicação, a narrativa muda de perspectiva: o público passa a ocupar o centro da conversa. A maneira como as pessoas identificam, nomeiam e se relacionam com os produtos se torna parte da própria campanha, transformando uma relação construída ao longo de gerações em matéria-prima para novos conteúdos.
