A LePub São Paulo anuncia Fred Saldanha como seu novo Chief Creative Officer (CCO). O movimento marca novo capítulo para agência que vive momento de aceleração criativa e consolida ambição de construir marcas que ocupem lugar relevante na cultura. O executivo começa oficialmente na agência em 10 de agosto de 2026.
Depois de 11 anos em Nova York liderando globalmente algumas das maiores marcas do mundo, Fred retorna ao Brasil trazendo perspectiva construída entre diferentes mercados, culturas e disciplinas. Uma experiência que reforçou convicção fundamental: em mundo onde tecnologia democratiza ferramentas, diferença competitiva continua sendo profundamente humana.
Trajetória premiada e reconhecimento internacional
Trabalho de Fred acumula centenas de reconhecimentos internacionais em festivais que definem excelência criativa global: Cannes Lions, D&AD, One Show, Clio, London International Awards e Effie. Entre suas realizações, destaca-se primeiro Leão de Ouro da América Latina na categoria Innovation em Cannes Lions — reconhecimento que posiciona seu trabalho entre elite criativa mundial. Também recebeu indicação ao Caboré, prêmio de maior prestígio da publicidade brasileira.
Esse portfólio de prêmios não é apenas validação de talento, mas evidência de capacidade de resolver desafios estratégicos através de criatividade — transformando problemas de negócio em ideias culturalmente relevantes.
Novo ciclo da LePub: autonomia, ambição e excelência
Marina Pires, presidente da LePub São Paulo, explica lógica da escolha:
“A LePub São Paulo entra em um novo ciclo com uma estrutura mais ágil, mais competitiva e baseada em autonomia. Acreditamos que as melhores ideias surgem quando grandes talentos encontram clareza de direção, confiança para decidir e responsabilidade pelo resultado. É esse ambiente que queremos fortalecer. O Fred representa exatamente esse modelo de liderança: alguém capaz de desenvolver pessoas, formar equipes de alto desempenho e construir uma cultura enraizada na ambição, colaboração e critério criativo caminham juntos. Afinal, criatividade não é resultado de um momento de inspiração. É resultado de uma cultura capaz de produzir excelência de forma consistente.”
A afirmação posiciona criatividade não como talento excepcional individual, mas como sistema operacional que uma organização constrói através de estrutura, liderança e cultura.
Criatividade como comportamento de marca
Fred traz visão construída através de experiência global. Para ele, criatividade deixou de ser momento isolado da comunicação para se tornar comportamento integrado de marca. Em cenário onde qualquer empresa produz conteúdo em escala, desafio deixou de ser publicar mais e passou a ser construir relevância cultural de forma consistente.
Essa perspectiva reflete mudança fundamental em como marcas operam. Conteúdo em volume não diferencia — relevância cultural diferencia. Relevância cultural significa criar ideias que pessoas escolhem acompanhar porque contribuem para conversas, interesses e rituais que fazem parte de seu cotidiano.
Um exemplo prático: ao invés de marca que publica post diário sobre seu produto, marca que Fred imagina é aquela que contribui genuinamente para comunidades que importam, gerando valor que transcende transação comercial.
O sonho sul-americano como motor criativo
Fred reflete sobre significado de seu retorno ao Brasil:
“Depois de 11 anos em Nova York, voltei convencido de uma coisa: o sonho americano, afinal, mora aqui. É o sonho sul-americano. O Brasil continua sendo um dos mercados mais criativos do mundo, não apenas pelo talento das pessoas, mas porque poucas culturas combinam repertório, diversidade e disposição para experimentar como a nossa. A LePub São Paulo tem talento, ambição, criatividade e uma vontade genuína de fazer coisas que importam.”
A observação é significativa. Contexto criativo brasileiro é único: combinação de repertório cultural profundo, diversidade que força criadores a pensar em múltiplas perspectivas, e disposição cultural para experimentar que outras culturas mais conservadoras não possuem. Isso não é nostalgia — é análise de competitividade criativa.
Integração de criatividade, entretenimento e tecnologia
Com chegada de Fred, a LePub reforça ambição de criar ideias que ocupem lugar relevante na cultura. O modelo integra três dimensões:
- Criatividade: Ideação e execução que gera diferenciação e impacto
- Entretenimento: Dimensão que torna ideias desejáveis e shareable, criando engajamento orgânico
- Tecnologia: Infraestrutura que permite escala e sofisticação de entrega
Essa combinação não é lista de ingredientes — é filosofia operacional. Cada projeto deve considerar como criatividade gera valor, como pode ser apresentada de forma que entretém, e como tecnologia amplifica alcance e efetividade.
Liderança focada em desenvolvimento de pessoas
Posição de Fred na LePub também reflete comprometimento com desenvolvimento de equipe. Marina Pires enfatiza que Fred é “capaz de desenvolver pessoas, formar equipes de alto desempenho” — capacidade que vai além de ter boas ideias, estendendo-se a criar ambiente onde outras pessoas produzem boas ideias.
Isso é dimensão crítica de liderança criativa frequentemente negligenciada: melhor CCO não é aquele que gera todas as ideias, mas aquele que estrutura cultura capaz de gerar ideias excelentes de forma consistente.
Conforme publicado pela Academia Brasileira de Marketing, Fred Saldanha assume Chief Creative Officer da LePub São Paulo trazendo experiência global, prêmios internacionais e visão de criatividade como comportamento estratégico de marca.
