Criada pela DAVID, ação transforma atributo do novo ketchup sem adição de açúcares em experiência jogável
São Paulo, agosto de 2026 – Heinz, marca da Kraft Heinz Brasil reconhecida pelo ketchup nº 1 do mundo, apresenta o “Crush the Sugar”, um jogo inspirado nos tradicionais games de combinação de esmagar doces que amplia a campanha do Ketchup Heinz Zero para uma experiência interativa. Na ação, os jogadores precisam eliminar açúcares do tabuleiro para receberem um cupom de desconto ao final da partida para experimentarem o produto. A iniciativa transforma em entretenimento a principal característica do lançamento da marca e aproxima o público por meio de uma mecânica simples, conhecida e participativa.
Um ketchup com nova proposta nutricional
Lançado pela Heinz em 2026, o Ketchup Zero amplia as possibilidades dentro da categoria ao combinar 0% de adição de açúcares, 50% menos calorias, 25% menos sódio e 5kcal por colher consumida. A novidade mantém a qualidade reconhecida do ketchup Heinz e foi apresentada pela campanha “0% de adição de açúcares, 100% Heinz”, que convida os consumidores a aproveitarem um pouco mais.
Como funciona o “Crush the Sugar”
No “Crush the Sugar”, o jogador tem 100 segundos para eliminar os açúcares do tabuleiro. Para avançar, precisa combinar três ou mais doces iguais em linhas horizontais ou verticais. A cada combinação, os elementos desaparecem e o participante se aproxima do objetivo de zerar o açúcar.
Ao realizar uma sequência de combinações em até dez segundos, o jogador desbloqueia um power-up. A embalagem do Ketchup Heinz Zero surge na tela e elimina uma grande quantidade de açúcares de uma só vez, aumentando consideravelmente a pontuação. Quando o cronômetro chega ao fim, o jogador recebe um cupom de desconto e, ao clicar em “resgatar cupom”, é redirecionado para o site do e-commerce parceiro da ação.
“O Ketchup Heinz Zero foi lançado para oferecer uma nova possibilidade dentro da categoria, mas sem açúcares adicionados e com a qualidade que os consumidores reconhecem em Heinz. O ‘Crush the Sugar’ nos permite transformar essa proposta em uma experiência simples, divertida e ainda ter um desconto no Ketchup Zero”, afirma Lariane Duarte, Head de Marketing da Kraft Heinz Brasil.
“A gente quis transformar o principal benefício do produto em entretenimento. Em vez de simplesmente falar que Heinz Zero não tem adição de açúcares, fizemos o público se divertir vendo o açúcar desaparecer do jogo. Uma mecânica que muita gente já ama e que agora pode fazer essas pessoas amarem nosso novo ketchup também”, diz João Gandara, ECD da DAVID.
Do celular para as ruas: mídia que também é jogo
Mas a experiência não fica restrita ao game. Para levar “Crush the Sugar” até onde as pessoas já estão jogando e consumindo conteúdo, Heinz transformou a própria mídia da campanha em jogo. A marca vai veicular playable ads dentro de jogos mobile — inclusive em games de esmagar doces — permitindo que o público jogue diretamente no anúncio, sem precisar sair da experiência. A mecânica também ganha versões jogáveis em Meta e YouTube e estreia um novo formato interativo no TikTok, levando a lógica dos playable ads para diferentes plataformas.
O conceito também sai das telas dos celulares e chega às ruas. OOHs digitais com telas interativas serão transformados em grandes tabuleiros de “Crush the Sugar”, permitindo que as pessoas zerem os açúcares com as próprias mãos na Avenida Paulista e no Shopping Botafogo. Assim, em vez de apenas anunciar um jogo, Heinz Zero transforma seus próprios anúncios em mídia jogável.
A ação estreia em 24 de agosto e será ampliada por conteúdos nas redes sociais e inserções em ambientes digitais relacionados ao universo dos games, aumentando o alcance da experiência e criando diferentes oportunidades para o público entrar no jogo.
