Criada pela Leo, comunicação coloca o novo SUV diante de desafios inspirados em vilões da Marvel para apresentar seus principais atributos
Resumo rápido
- A Jeep lança o Novo Jeep Avenger no Brasil com uma campanha assinada pela Leo, inspirada em vilões da Marvel como Thanos, Magneto, Ultron e Galactus.
- O filme usa a narrativa para apresentar tecnologias do SUV, como a motorização híbrida MHEV, o sistema ADAS Nível 2 e faróis inteligentes.
- É a segunda vez que a Jeep recorre a um universo de entretenimento para lançar um modelo no Brasil, depois da campanha do Renegade inspirada em O Rei Leão.
- O Avenger fez sua primeira aparição pública mundial no Brasil, no Rio de Janeiro, em maio.
A Jeep lança o Novo Jeep Avenger no Brasil com uma campanha assinada pela agência Leo, que submete o SUV compacto a desafios inspirados em vilões da Marvel para apresentar suas tecnologias.
O conceito: “Tecnologia também é um superpoder”
Depois de fazer sua primeira aparição pública mundial no Brasil em maio, o Novo Jeep Avenger chega oficialmente ao mercado brasileiro. Para marcar o lançamento do novo SUV compacto, a Jeep apresenta uma campanha para destacar as tecnologias do veículo. Criada pela Leo, a iniciativa submete o Novo Jeep Avenger a uma série de desafios inspirados em icônicos vilões da Marvel para mostrar seus principais atributos em uma narrativa de ação e entretenimento.
Com o conceito “Tecnologia também é um superpoder. Chegou o Novo Jeep Avenger”, a campanha coloca o produto no centro da narrativa e parte de uma provocação simples: enquanto os super-heróis utilizam poderes extraordinários, o Avenger enfrenta os desafios do mundo real com tecnologias desenvolvidas para tornar a experiência ao volante mais simples, segura e surpreendente.
Imagem: Avenger enfrenta os desafios do mundo real com tecnologias desenvolvidas para tornar a experiência ao volante mais simples, segura e surpreendente — (imagem pendente, ver observações)
Thanos, Magneto, Ultron e Galactus no filme
No filme, uma motorista faz um test drive no novo SUV quando ouve do vendedor que, além de todos os seus atributos, o carro “ainda tem nome de herói”. A brincadeira dá início a uma sequência inspirada no universo Marvel, em que referências a conhecidos vilões da franquia ajudam a criar um cenário que coloca o modelo diante de diferentes desafios pelas ruas da cidade.
Ao longo da história, elementos e referências visuais associados a personagens como Thanos, Magneto, Ultron e Galactus surgem para ilustrar situações que colocam à prova os recursos do novo SUV.
Tecnologias do Avenger contadas por meio da narrativa
Motorização híbrida MHEV, sistema ADAS Nível 2 com Piloto Automático Adaptativo e faróis inteligentes passam a fazer parte da narrativa. Em um dos momentos, diante de um desafio inspirado nos personagens, motorista e vendedor recorrem ao ChatGPT, que indica uma saída off-road e leva a perseguição para um terreno onde a capacidade característica da Jeep também entra em cena.
Mais do que utilizar personagens conhecidos, a campanha se inspira no universo da Marvel para traduzir atributos técnicos do veículo em uma história capaz de aproximar o público das tecnologias do novo modelo.
Imagem: Campanha se inspira no universo da Marvel para traduzir atributos técnicos do veículo — (imagem pendente, ver observações)
“Queríamos despertar curiosidade e desejo pelo modelo”, diz Vinícius Guimarães
“O Novo Jeep Avenger chega ao Brasil para ampliar o nosso portfólio e representar um novo capítulo para a Jeep no país. Desde sua primeira aparição, queríamos construir essa chegada de uma forma que despertasse curiosidade e desejo pelo modelo. Agora, a campanha nos permite revelar o Novo Jeep Avenger a partir daquilo que ele efetivamente entrega. As referências ao universo da Marvel nos ajudam a apresentar essas tecnologias de uma maneira envolvente, mostrando como a capacidade, segurança e inovação fazem diferença na experiência de quem dirige”, afirma Vinícius Guimarães, Diretor de Desenvolvimento de Marca da Jeep para América do Sul.
“O nome do carro nos levou para o universo Marvel”, diz Vinicius Stanzione
Para a Leo, o desafio foi transformar essa associação em uma narrativa capaz de revelar os atributos do produto de forma relevante para as pessoas. A campanha se soma à construção de lançamento do Novo Jeep Avenger no Brasil, iniciada antes mesmo de sua chegada oficial ao mercado, e amplia essa história agora a partir do próprio produto e de suas tecnologias.
“Escutar o que o próprio produto tem para dizer costuma ser um caminho para boas ideias. E o Avenger já chegou dizendo muita coisa. O nome do carro nos levou para o universo Marvel, e a tecnologia embarcada conectou tudo. A partir daí, usamos esse universo para contar uma história em que cada desafio ajuda a revelar um atributo real do carro. É uma ideia que nasce do produto e usa a cultura para torná-lo mais interessante, mais fácil de entender e, principalmente, mais desejável”, afirma Vinicius Stanzione, CCO da Leo.
Jeep já usou O Rei Leão para o Renegade
A campanha também reforça a estratégia da Jeep de explorar grandes territórios do entretenimento para apresentar seus produtos. Depois de recorrer ao universo de O Rei Leão para comunicar a evolução do Renegade, a marca utiliza agora o universo da Marvel para apresentar o novo Jeep Avenger ao mercado brasileiro.
Ficha técnica
- Cliente: Stellantis
- Anunciante: Jeep
- Agência: Leo
- CCO: Vinicius Stanzione
- Diretor de Criação: Luiz Filipin
- Produtora: Publicis Production
- Produtora de imagem: Immigrant Studio
- Diretor (filme): Rodrigo Saavedra
