Projeto na Avenida Paulista acontece em parceria com a Dionisio Arte e leva obras em formato digital para um dos pontos de maior circulação da capital
Resumo rápido
- O Shopping Cidade São Paulo usa o telão da fachada, voltado para a Avenida Paulista, como galeria de arte digital.
- A parceria e a curadoria são da Dionisio Arte, e as obras são produzidas em formato animado.
- A programação acompanha o calendário, de Dia dos Povos Indígenas a Setembro Amarelo e Copa do Mundo.
- Segundo o empreendimento, o shopping recebe mais de 12 milhões de pessoas por ano.
O telão da fachada do Shopping Cidade São Paulo, voltado para a Avenida Paulista, está sendo usado como galeria de arte. O empreendimento exibe obras em formato animado, com curadoria da Dionisio Arte, pensadas especificamente para o contexto: velocidade, escala e fluxo de quem passa.
É esse o critério que separa a ideia de uma simples projeção. Em vez de reproduzir uma obra estática, a curadoria seleciona trabalhos que dialogam com o movimento do ambiente urbano.
O argumento de acesso
“Um dos pilares da ação é a democratização do acesso à arte. Sem a necessidade de ingressos ou de deslocamento até um museu, as obras passam a fazer parte da paisagem urbana. O shopping recebe mais de 12 milhões de pessoas por ano, além do intenso fluxo de pedestres e veículos da própria Avenida Paulista, que também são impactados pelas obras. A experiência reforça nosso papel como hub de experiências além do varejo, criando um espaço de encontro e cultura”, diz Jéssica Zanela, gerente de marketing do Cidade SP.
Há também um componente de circuito. Ao ocupar um ponto de alta visibilidade, as exibições funcionam como vitrine para artistas que não têm acesso a espaços tradicionais.
A programação segue o calendário
As exibições acompanham datas ao longo do ano. Entre as campanhas já realizadas estão Dia do Autismo, Dia dos Povos Indígenas, Dia das Mães, Dia do Orgulho Nerd, Dia Mundial do Meio Ambiente, Dia dos Namorados, São João, Dia dos Pais, Dia do Gamer e Copa do Mundo.
A mais recente foi a do Setembro Amarelo, que usou a arte animada na fachada para dar visibilidade a pautas de saúde mental.
Entre os artistas que já expuseram estão Rio Sora, Kueio, Sarah Ferreira, Gnos, Agatha de Faveri, Serei a Folha, Xguix, Redcap, Isa Muriá, Guilherme Asthma, Guideki, Micha, Paulo Bruno, Andy Alvez e Elvis Mourão.
O que diz a curadoria
“Este projeto com o shopping é muito animador para nós. É do nosso interesse, também, que os artistas sejam cada vez mais reconhecidos e que seus trabalhos ocupem cada vez mais as ruas. Além disso, a proposta traz consigo datas simbólicas e temas importantes, então é muito gratificante poder fazer parte de toda essa comunicação”, diz Victor Barros, CEO da Dionisio.AG.
