Vivo lança no mercado o único plano de celular por assinatura com foco em praticidade, economia e experiência sem preocupações. A campanha de lançamento conta com a criação da GALERIA.ag
A cantora Ana Castela, embaixadora da Vivo há mais de dois anos, protagoniza pela primeira vez um produto da marca, o plano Vivo Lite, estrelando a campanha “O plano de tirar o chapéu”. Com forte identificação com o público brasileiro e consolidada como um dos principais nomes da música nacional da atualidade, a artista apresenta os benefícios do plano anual de internet para celular da Vivo, que combina conveniência e economia em uma jornada prática e simples para o dia a dia dos consumidores.
O conceito criativo
Ana Castela, uma das cantoras mais ouvidas em todos os estados do Brasil, é escolhida pela marca para estampar as comunicações do produto e reforçar a conexão com diferentes públicos. O conceito criativo aproveita um dos elementos mais marcantes da identidade da cantora, o chapéu, e o ato de tirá-lo, destacando a admiração pelo produto que se diferencia no mercado. Com contratação anual de internet móvel e pagamento parcelado no cartão de crédito, o plano Vivo Lite permite que o cliente garanta um ano inteiro de conectividade com mais economia, sem se preocupar com cobranças mensais.
“Com a consolidação do sertanejo no país, sendo uma das maiores expressões da cultura nacional, a Ana Castela possui uma conexão genuína com milhões de brasileiros, isso nos ajuda a gerar relevância e proximidade ao apresentar o Vivo Lite. O plano foi pensado para quem busca mais conveniência, redução de gastos e facilidade no dia a dia. O conceito de ‘tirar o chapéu’ ganha ainda mais força com uma artista que se tornou referência para públicos de diferentes estados brasileiros”, afirma Sabrina Romero, diretora de Marca e Comunicação da Vivo.
Do Vivo Easy Lite ao Vivo Lite
Vivo Lite, a evolução do antigo plano Vivo Easy Lite, agora traz, além dos benefícios já existentes, a democratização na forma de pagamento, acrescentando o PIX. A nova denominação do plano lançado pela companhia em 2025 foi desenvolvida para consumidores que já estão acostumados a modelos de assinatura presentes em diferentes categorias, como streaming, mobilidade e bem-estar, e querem a mesma facilidade também na conectividade. Com contratação anual e pagamento parcelado no cartão, o plano oferece uma solução que reúne previsibilidade e economia para quem deseja permanecer conectado ao longo de todo o ano.
A estética pop-western do filme
No filme principal, Ana Castela surge em um universo visual inspirado na estética pop-western, linguagem que acompanha sua trajetória artística e conversa diretamente com seus fãs. Durante a narrativa, a cantora afirma que não tira o chapéu para qualquer coisa, enquanto apresenta de forma leve e bem-humorada os principais benefícios do Vivo Lite.
“A campanha nasce da combinação entre um elemento de forte identificação popular e a personalidade da Ana Castela, reconhecida por seu talento e pelo uso marcante do chapéu. Com isso, a narrativa ganha ainda mais força e relevância”, comenta Rodrigo Marangoni, diretor executivo de Criação da GALERIA.ag.
Desdobramentos da campanha
Como uma das principais apostas para o segundo semestre, a campanha conta com visuais de grande impacto e uma linguagem didática. A iniciativa contará com filmes para TV, digital e redes sociais, além de mídia out of home, materiais em pontos de venda e ações com influenciadores. Nas lojas, o chapéu também ganha protagonismo na ambientação e nos materiais de comunicação, ampliando a presença do conceito e fortalecendo a conexão entre a campanha e a experiência dos consumidores.
