Crédito foto: Julia Mataruna
Ricardo Bezerra retorna à Tátil Design para assumir cargo de Global Chief Creative Officer. O executivo volta à agência após um ano na Jones Knowles Ritchie (JKR), em Nova York, onde atuou como Executive Creative Director — sendo o primeiro latino-americano a ocupar a posição.
Na nova função, Bezerra será responsável por liderar direção criativa da Tátil Design e ampliar presença global da empresa. Sua atuação será dividida entre Brasil, Nova York, Londres e outros mercados internacionais onde Tátil Design opera, trabalhando em parceria com Flávia Buchmann, Senior Global Director of Strategy, baseada em Nova York.
Retorno significativo e construção de legado próprio
Ricardo Bezerra ingressou na Tátil Design em 2008 e participou da construção dos princípios que orientam agência até hoje. Seu retorno marca momento em que agência busca aplicar rigor à própria marca — após anos construindo marcas para outras empresas.
Bezerra explica lógica de seu retorno:
“A Tátil Design sempre foi brilhante em construir marcas para outras empresas. Meu trabalho é aplicar esse mesmo rigor à nossa própria marca. Temos um ponto de vista filosófico muito claro — originalidade pela origem — e um portfólio que comprova isso. Meu papel é reduzir a distância entre filosofia e prática, para que cada projeto que desenhamos e cada relacionamento que construímos expressem, sempre, a mesma ideia.”
A afirmação é reveladora: identifica lacuna comum em agências de criatividade — distância entre filosofia declarada e prática executada. Ricardo enxerga sua missão como redução dessa lacuna, garantindo que filosofia de Tátil permee cada projeto e relacionamento.
“Fazer Com e não Fazer Para”: filosofia como diferencial
Tátil Design baseia-se em filosofia criativa original sintetizada na frase “Fazer Com e não Fazer Para”. O princípio marca posicionamento epistemológico: design não é imposição de solução, mas construção colaborativa com cliente.
Essa abordagem é fundamentada em três pilares:
- Empatia: Compreensão profunda de necessidades, contexto e perspectivas de clientes
- Colaboração: Envolvimento ativo de clientes em processo criativo, não apenas como receptores finais
- Experimentação: Disposição para testar, iterar e aprender através de processo prático
Esses pilares refletem evolução de como design é compreendido — menos como disciplina que dá soluções prontas, mais como processo que constrói soluções através de diálogo.
Posicionamento global e reconhecimento internacional
Passagem de Ricardo pela JKR — agência global de design e branding — posicionou-o em contexto de excelência criativa internacional. Sua nomeação como primeiro latino-americano em posição de Executive Creative Director na instituição é reconhecimento de capacidade criativa e liderança que transcende contexto regional.
Retorno à Tátil marca repatriação de talento que absorveu referências globais e agora traz essa experiência para fortalecer agência que opera em múltiplos mercados.
Liderança colaborativa com Flávia Buchmann
Estrutura de liderança criativa na Tátil envolve parceria entre Ricardo Bezerra (Global Chief Creative Officer) e Flávia Buchmann (Senior Global Director of Strategy). Essa dupla liderança reflete modelo que integra criatividade com estratégia — não como disciplinas separadas, mas como perspectivas complementares que devem trabalhar em conjunto.
Flávia, baseada em Nova York, traz expertise em direção estratégica enquanto Ricardo leva liderança criativa. Juntos, representam filosofia de Tátil: empatia e colaboração começam internamente, dentro da própria agência.
“Originalidade pela origem”: identidade clara
Posicionamento de Tátil é claro: “originalidade pela origem”. O conceito sintetiza convicção que autenticidade não vem de imitação de tendências globais, mas de compreensão profunda de origem, contexto e especificidade local que cada projeto traz.
Essa perspectiva é particularmente relevante em mundo onde tendências viralizam globalmente e correm risco de homogeneização. Tátil posiciona-se como agência que respeita especificidade, que busca entender origem de desafios antes de impor soluções.
Ricardo traz responsabilidade de garantir que esse posicionamento não seja apenas retórica, mas que permee cada projeto que agência desenvolve.
Presença multigeográfica e flexibilidade operacional
Com atuação dividida entre Brasil, Nova York, Londres e outros mercados, Tátil Design opera como agência verdadeiramente global. Essa estrutura requer liderança criativa que compreenda diferentes contextos culturais, mercados e oportunidades.
Ricardo, com experiência tanto em contexto latino-americano quanto na agência global como JKR, está posicionado para essa responsabilidade. Sua capacidade de navegar entre mercados diferentes é ativo estratégico para agência que busca expandir presença global.
Conforme publicado pela Academia Brasileira de Marketing, Ricardo Bezerra retorna Tátil Design como Global Chief Creative Officer para fortalecer filosofia “Fazer Com e não Fazer Para” e ampliar presença global com identidade criativa autêntica.
