Assinada pela WE, a iniciativa reúne aulões preparatórios, criadores de conteúdo e parceria com o Omelete para apoiar estudantes em um dos momentos mais desafiadores da jornada pré-vestibular
Resumo rápido
- A Cruzeiro do Sul Educacional lança a campanha “Enem Estrela VIP”, com aulões preparatórios para o ENEM transmitidos no TikTok do Omelete.
- As lives acontecem à noite, em dias úteis, nas quatro semanas que antecedem o exame, com um professor da instituição e um apresentador do Omelete dividindo a tela.
- Os influenciadores @orathiago, @jamilegodoy e @sushidetigre apresentam séries com dicas de redação e conteúdos ligados à cultura pop.
- Em parceria com o Dr. Online, a ação oferece acesso gratuito a Teleacolhimento Psicológico para quem se prepara para o ENEM.
- É a primeira campanha assinada pela WE, nova parceira de comunicação da Cruzeiro do Sul Educacional.
A Cruzeiro do Sul Educacional lançou a campanha “Enem Estrela VIP”, que leva aulões preparatórios para o Exame Nacional do Ensino Médio (ENEM) ao TikTok, em parceria com o Omelete. A campanha é a primeira assinada pela WE, nova parceira de comunicação da Companhia, e combina transmissões ao vivo, vídeos curtos, criadores de conteúdo e um serviço gratuito de apoio emocional aos estudantes.
Menos pressão e mais acolhimento na preparação para o ENEM
A pressão de decidir o futuro em meio às incertezas do presente é um dos principais desafios enfrentados por jovens que se preparam para o ENEM. Em uma fase marcada por expectativas, dúvidas e pela perspectiva de ingresso no ensino superior, a rotina de estudos muitas vezes se soma a uma intensa carga emocional, tornando a preparação para a prova ainda mais desafiadora.
Foi a partir dessa percepção que a Cruzeiro do Sul Educacional, que se apresenta como um dos maiores grupos de educação do país, desenvolveu a campanha “Enem Estrela VIP”, que propõe uma nova abordagem para a preparação dos estudantes: menos pressão, mais acolhimento e uma conexão mais próxima com os interesses e a linguagem desse público.
Aulões do ENEM no TikTok do Omelete
Segundo a Cruzeiro do Sul Educacional, é a primeira vez que um grupo de ensino realiza aulões digitais no TikTok, com conteúdos desenvolvidos especialmente para o formato vertical e para a lógica de consumo da plataforma. Como parte da estratégia de conexão com o público jovem, a campanha também conta com uma parceria com o Omelete, unindo educação, entretenimento e referências presentes no cotidiano dos estudantes.
As transmissões acontecem no TikTok do Omelete, no período da noite, em dias úteis, ao longo das quatro semanas que antecedem o exame. Com duração de até uma hora, o formato foi inteiramente desenhado no padrão vertical, pensado para a tela do smartphone. Cada aula aborda uma área do conhecimento, com foco nos temas de maior incidência no exame e nas “pegadinhas” mais comuns. A cada live, um professor da instituição divide a tela com um apresentador do Omelete.
Além da experiência ao vivo, cada aula é estruturada em blocos temáticos de cinco a oito minutos. Após as transmissões, o conteúdo é decupado em pílulas de vídeos curtos, criando um acervo gratuito e consultável de cerca de 20 vídeos organizados por matéria na Plataforma Eu Tenho Estrela.
“Os jovens consomem conteúdo, se relacionam e aprendem de maneiras muito diferentes das gerações anteriores. Por isso, reunimos parceiros estratégicos capazes de dialogar com esse público de forma autêntica, relevante e próxima da sua realidade. Mais do que acompanhar tendências, queremos estar presentes onde os estudantes estão, com conteúdos, serviços e experiências que façam sentido para sua jornada. Essa é uma campanha construída a partir de um princípio que orienta todas as nossas decisões: colocar o aluno no centro e ajudá-lo a enxergar que seu futuro pode ser construído com apoio, conhecimento e oportunidades reais”, destaca Patrícia Vital, Diretora de Marketing da Cruzeiro do Sul Educacional.
“Um filme, uma série ou um game pode ser o ponto de partida para entender um assunto que parecia complicado. É essa conexão que estamos trazendo para os aulões com a Cruzeiro do Sul Educacional, juntando o conhecimento dos professores com o jeito do Omelete de conversar sobre cultura pop. A ideia é deixar o estudo mais leve e próximo do que os jovens gostam, numa fase em que eles já lidam com tanta pressão”, comenta Thiago Romariz, Diretor de Produto da CCXP e do Omelete.
Influenciadores com dicas de redação e cultura pop
A ação também reúne influenciadores digitais para ampliar o alcance e a conexão com os estudantes. O @orathiago participa de uma série de quatro episódios voltada a dicas de redação para o ENEM, enquanto @jamilegodoy e @sushidetigre apresentam seis episódios que conectam conteúdos do exame ao universo da cultura pop, traduzindo conceitos de forma leve e acessível para o público jovem.
“A presença no TikTok como ambiente de estudo é um dos diferenciais da estratégia, que aposta na plataforma não apenas como canal de divulgação, mas como espaço para entregar conteúdo educacional de forma nativa, considerando seus formatos, códigos e hábitos de consumo. Mais do que incentivar a preparação para uma prova, a campanha convida os jovens a enxergar cada etapa do aprendizado como uma possibilidade de avançar e Cruzeiro é a marca que tem atitude para apoiar a jornada, dando conselho, apoiando, e incentivando a ir mais longe”, comenta Gisela Toledo, CSO da WE.
Teleacolhimento psicológico gratuito para estudantes
Reforçando o compromisso com o acolhimento dos estudantes, a ação também disponibiliza, em parceria com o Dr. Online, acesso gratuito ao serviço de Teleacolhimento Psicológico para quem está se preparando para o ENEM. O benefício oferece suporte emocional remoto, de forma prática e acessível, diretamente pelo celular.
Ficha técnica
- Cliente: Cruzeiro do Sul Educacional
- Agência: WE
- Co-CEOs: Fabio Rosinholi e Roberto Campos
- CCO: Armando Araújo
- ECDs: Carla Cancellara e Kleyton Mourão
- Diretores de criação: Bruno Brasil e Murilo Torezan
- VP de Planejamento: Gisela Toledo
- VP de Mídia: Luca Lima
- Aprovação cliente: Patrícia Vital
- Omelete, direção geral: Isabella Melo
