A Yamaha quer reforçar seu posicionamento de levar a emoção do universo das pistas e da alta performance para a vida real e para as ruas. Para isso, a marca lança nova campanha criada pela AlmapBBDO com o mote “Yamaha. Ela vai ligar você.”
O movimento criativo da campanha busca expandir o DNA esportivo da Yamaha e reforça a cultura da marca ao despertar emoções nas pessoas, traduzida na filosofia Kando, conceito japonês que representa a sensação profunda de entusiasmo e satisfação vivida quando encontramos algo que supera expectativas e realmente nos emociona. É esse princípio que orienta a Yamaha globalmente e inspira a criação de produtos e experiências capazes de marcar a vida das pessoas.
Pilotos que representam o DNA esportivo da marca
A campanha também conta com a participação de pilotos que representam o DNA esportivo da Yamaha. São eles: Bernardo Tibúrcio, piloto da Yamaha 115 M78, que disputa o Campeonato Europeu de Motocross (EMX250) e o Campeonato Espanhol de Motocross, além de ser campeão brasileiro de MX2 e bicampeão do Arena Cross Brasil AX2; Humberto Maier (“Turquinho Jr.”), piloto da Yamaha AD78 FIM LA no Mundial de Superbike com a Yamaha R7 e campeão do Yamalube R3 BLU CRU América Latina em 2020, o paulista já brilhou no Mundial ao conquistar pódios e lutar pelo título da extinta categoria WSSP300; Toprak Razgatlioglu, piloto da equipe Prima Pramac Yamaha MotoGP e tricampeão do Mundial de Superbike; e Carlos Campano, chefe de equipe da Yamaha 115 M78, campeão mundial e pentacampeão brasileiro de Motocross.
A partir dessa conexão com o universo das pistas, a campanha tem o objetivo de tirar os consumidores do “piloto automático”, mostrando que a Yamaha oferece muito mais do que atributos técnicos: oferece a emoção da esportividade, da adrenalina, da tecnologia e da performance que fazem parte do legado da marca. A mensagem-chave que guia a nova comunicação se traduz em uma provocação: “Todo mundo pode ligar uma moto. Mas só uma Yamaha pode ligar você.”
“A promessa da marca é profundamente sensorial. E isso vai muito além da categoria, a Yamaha é diferente, não é da boca pra fora. Cada detalhe é pensado e entregue para provocar emoção e tornar cada ida e volta única. Esse é o convite: ligue uma Yamaha e tente não sentir nada. É simplesmente impossível”, comenta Iron Brito, diretor de Criação da AlmapBBDO.
Lineup em destaque: Tracer 7 e R7
Para atrair quem planeja comprar ou trocar de moto, o filme também exibe o lineup da montadora no Brasil. A produção destaca os modelos Ténéré 700 e MT-07 e os novos lançamentos Tracer 7 e R7, com grande foco em inovação. O objetivo é materializar o legado, a performance e a adrenalina da Yamaha, ao provar que ela tem o portfólio completo para entregar essa emoção nas ruas.
A estratégia de mídia terá veiculação no ambiente digital, nas redes sociais da marca, em todas as concessionárias Yamaha e contará com inserções em canais e plataformas como Band Sports, ESPN, PodPah, Caze TV, revistas, streamings e cinema.
