A Spotify lançou na avenida Paulista, em São Paulo (SP), a campanha de marketing do podcast Original Spotify Mano a Mano. Com alto-falantes paramétricos instalados no mobiliário urbano, o equipamento libera o áudio através de um sensor com a aproximação do usuário. Assim, os pedestres podem ouvir a seguinte mensagem co-criada com o rapper Mano Brown: “Salve rapa, salve massa! Todos que estão no corre, na luta. Aqui na voz, Mano Brown, MB10. Te convidando pra ouvir um papo reto, diverso e, às vezes, controverso no meu podcast, Mano a Mano. Forte abraço, sincero e leal do Mano Brown.” O projeto criativo desta ação é da agência Soko e tem a realização da plataforma de mídia out-of-home Ótima.
“Sabemos como o áudio é poderoso para estabelecer conexões. Este formato de OOH soma uma nova experiência sonora e interativa que envolve o ouvinte rapidamente com o conteúdo. Mano Brown é uma das vozes artísticas mais importantes e influentes do País; diferentes gerações esperam e buscam ouvir a sua voz. Com uma mensagem em áudio customizada, destacamos a força de suas palavras e de seu diálogo com os convidados apresentados em 16 episódios do podcast Original Spotify Mano a Mano”, comenta Renata Lodi, Head de Marketing LatAm do Spotify.
Com uma abordagem centrada no conteúdo de Mano a Mano, o mix de canais da campanha de marketing para o podcast Original Spotify apresenta uma estratégia de alto impacto e alcance para sustentar criativamente o poder do diálogo, mantendo os debates que surgem desde o lançamento do podcast ainda mais vivos. Além do OOH, a campanha conta também com um conjunto robusto de formatos de conteúdo que incluem filmes de 30 e 15 segundos com a participação de Mano Brown, ativações integradas com convidados em social media, host-reads em podcasts originais e exclusivos Spotify.
Lançado em 26 de agosto, o podcast Original Spotify Mano a Mano é conduzido por Mano Brown e vai ao ar toda quinta-feira. Ao todo, são 16 episódios de um papo reto com várias personalidades que vão do esporte à política e da música à religião.
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