Magalu lança seu novo posicionamento de marca com campanha criada por Nizan Guanaes
Nesta semana, o Magalu lança seu novo posicionamento de marca, o “Busca no Magalu”. A campanha consiste em incentivar os consumidores a procurarem qualquer produto – até os mais inusitados – no Superapp da companhia e comprovarem que é possível encontrar itens das mais diversas categorias no e-commerce da empresa. “Escolhemos uma lista de influenciadores […]
W3haus apresenta seu primeiro projeto para Gomes da Costa: o match entre macarrão com atum
O primeiro grande projeto da parceria entre Gomes da Costa e W3haus, agência do Ecossistema Haus do Grupo Stefanini, teve como desafio o planejamento estratégico e criativo de uma nova campanha para a linha de atum. A marca, líder em preferência segundo pesquisa Brand Health Tracking da IPSOS, destaca a combinação entre seu atum e […]
Especialização e/ou generalização
Nos últimos três anos, onde o FESTIVAL DO “JÁ QUE” tomou conta de parcela expressiva de empresas em meio à euforia do DINHEIRO FÁCIL E EM GRANDE QUANTIDADE, boa parte, para não dizer a quase totalidade delas, perdeu o senso e saiu misturando especialização com generalização. Como nos ensinou e lembra nosso adorado mestre e […]
Diversificação consistente
Ao apresentar seus dados referentes ao ano passado, 2021, a MRV&CO revela sua principal virtude: DIVERSIFICAÇÃO CONSISTENTE. Rigorosamente dentro de um mesmo território. IMÓVEIS. Originalmente dependente exclusivamente de seu desempenho, hoje a MRV vê 49% de seus ótimos resultados decorrentes dos novos negócios originados e no mesmo território de atuação: AHS, URBA, LUGGO, SENSIA. Assim, […]
Relógio era para horas, celular para voz
A forma, a localização, a portabilidade, redefiniu radicalmente a função. E assim, relógios que prestavam exclusivamente os serviços das horas, eventualmente contabilizando segundos e minutos, e celulares que eram para João falar com Maria, converteram-se em plataformas monumentais de prestação de serviços. Mas, os resistentes insistem e assim seguirão até o final. Assim como e […]
Quem pretende escalar não investe em mercado de nicho
Lemos no ESTADÃO uma matéria de meia página falando sobre a adesão de novas marcas ao negócio de XAMPUS EM BARRA. Isso mesmo, como se fossem sabonete. Um dos primeiros movimentos com maior consistência, mesmo porque se fez presente em shopping centers e lojas de rua em lugares onde se constroem marca, como, e por […]
Tropeços na linha de chegada
Acidentes de percurso sempre podem acontecer. Revestem-se de maior gravidade quando acontecem próximos da linha de chegada. Onde empresas planejam-se, organizam-se e produzem praticamente durante todo um ano para uma data promocional, e, às vésperas da data, são flagradas como se costuma brincar, dizendo, com “batom na cueca”. Isso acabou de acontecer com a FERRERO, […]
Bom dia, SEKS
A SEKS, finalmente, chegou e toma conta. SEKS. S de SHARING, E de ECONOMY, K de KNOWLEDGE, e S de SOCIETY. Economia SHARING, COMPARTILHA, NA FORMA. E, KNOWLEDGE, no CONHECIMENTO. Usamos, finalmente e mais, o que temos dentro de nossas cabeças, CONHECIMENTO — e nos somamos, mas aproveitando com graus maiores de eficácia os recursos […]
Voo de galinha
Conforme mais que previsto, a ITA – ITAPEMIRIM TRANSPORTES AÉREOS – bateu asa, voou mediocremente como fazem as galinhas –, cancelou todos os voos previstos, ressarciu os que acreditaram em sua aventura no pior sentido, e agora informa ter sido vendida para uma empresa de consultoria, a BAUFAKER CONSULTING. Verdade, ou, “BAUFAKER?” Lembrando, CARNAVAL de […]
Makro, ato final
Depois de 50 anos, a rede de atacado MAKRO, uma das pioneiras no território, prepara-se para sua despedida do País. Depois de vender 28 lojas para o CARREFOUR em 2020, ficou com 24 lojas, todas no estado de São Paulo, e que já se encontram à venda desde o final do ano passado. Em verdade, […]
Como mais que previsível, Quinto Andar cai na real
20% dos 4.000 foram desligados. Muito provavelmente novos cortes virão na sequência. A mágica que supostamente a QUINTO ANDAR teria alcançado não se traduz na prática, e agora descobre das razões e motivos pelos quais esse mercado sempre foi de grandes desafios e baixa rentabilidade, além de contar com a força de vendas – corretores […]
Ambev, marketplace vertical, ou, bebidas mais derivados ou anexos
E aí deu vontade de beber uma cervejinha. Dentre as visitas, duas que preferem uma caipirinha ou um outro destilado. E para acompanhar é preciso da batatinha, do pistache, do queijo, e um chocolatinho para arrematar… É exatamente aí que a NOVA AMBEV pretende atuar. Anunciando o reposicionamento da empresa, com uma pequena e consistente […]
Criativos brasileiros participam de campanha britânica para atrair trabalhadores no setor de hospitalidade
O setor de hospitalidade – que envolve hotéis, bares e restaurantes, entre outros – está enfrentando uma escassez crônica de trabalhadores no Reino Unido. Segundo dados da UK Hospitality, mais de 188 mil vagas do setor estão em aberto no país, e apenas um em cada cinco trabalhadores acha esse segmento atraente para se trabalhar. […]
Druid apresenta Paulo Carvalho como diretor de Mídia e Negócios
A Druid Creative Gaming, especialista em Business to Gamer, Web3 e Metaverso, anuncia Paulo Carvalho como novo diretor de Mídia e Negócios. O profissional chega para colaborar com o desenvolvimento de estratégias mais robustas e explorar novas oportunidades para inclusão de marcas in-game de forma coerente junto a comunidade. Formado em Publicidade e Propaganda com […]
LVL anuncia novidades na área de Criação: Christian Fontana como VP e Leandro Câmara como diretor
Com as recentes conquistas de contas, a LVL, agência comandada por Beto Campos, CEO da LVL e sócio do grupo We, reestrutura sua criação com o objetivo de deixar sua pauta criativa ainda mais forte para atender as campanhas e aos projetos das marcas que estão no seu portfólio – todas Top of Mind em […]
Campanha da Garage para Novartis e BrasilPrev vira projeto de lei após 10 anos
Em 2012, a Garage criou para a Novartis e a BrasilPrev a campanha Re/Generation com o objetivo de ressignificar a maneira como as pessoas com mais de 60 anos eram representadas na sociedade. A ação envolveu diversas gerações para criar um movimento de regeneração e de discussão e atualizar a forma como esse público era […]
Drucker’s Daily 340 – Drucker orienta as empresas a definir o job description e depois contratar
Nosso adorado mestre e mentor Peter Drucker nos alerta sobre a prática prevalecente em algumas empresas nos processos de contratação: Ajustar a “job description” ao contratado. O correto, segundo Drucker, é ir atrás de um profissional compatível com a “job description”. Para conferir os episódios anteriores do Drucker’s Daily, clique aqui. #Abramark, #PeterDrucker, #AdministraçãoModerna, #Marketing
