Mais conhecido por suas canções de sofrência, um ritmo extremamente popular nos canteiros de obras pelo país, Tierry solta seu primeiro hit da felicidade em parceria com a Tigre. Com composição e produção da Energy BBDO, a música e o videoclipe “Felizência”, protagonizados pelo cantor sertanejo, fazem parte da primeira campanha da marca criada pela agência. Com o conceito ‘Tudo certo. Tudo Tigre’, a multinacional brasileira, líder em soluções para construção civil, infraestrutura e cuidado com a água, quer ajudar a acabar com a sofrência e a dor de cabeça de quem está construindo ou reformando, e garantir a certeza de uma obra com tranquilidade.
Desde julho, Tierry dava indícios de que viria algo novo por aí, publicando diversos conteúdos em seu perfil. Além de soltar trechos da música, despertou a curiosidade dos seus seguidores com vídeos de coreografia ao lado de Manoel Gomes, dono do hit ‘Caneta Azul’. Alguns fãs-clube chegaram a cogitar, inclusive, que a canção era uma referência à uma nova fase do cantor, que está entre os atuais maiores artistas do país.
Com instrumentos feitos de tubos e conexões, e num cenário de obra, a ideia foi gerar um burburinho e interações a respeito do ‘novo momento de Tierry’.
“Campanhas publicitárias com forte apelo e que ficam na cabeça dos consumidores são uma das marcas registradas da Tigre. Unimos cultura popular e tradição para levar nossa mensagem e reforçar nosso pioneirismo e liderança no mercado”, afirma Luis Filipe Fonseca, diretor executivo do Grupo Tigre.
No filme de 60”, um grupo de profissionais de construção está em um ambiente de reforma quando o responsável pelo projeto indaga o empreiteiro se está “Tudo certo” com o andamento da obra. Em resposta, o profissional responde que sim. O dono da obra estranha, e repete a pergunta: “Tudo certo? Nada de infiltração, vazamento… Obra sem sofrência?”. O empreiteiro sorri e emenda: “Você não usou Tudo Tigre? Então é só Felizência”. Na sequência, o cenário da construção se transforma, e inicia-se o clipe de ‘Felizência’.
Para Alexandre Pagano, Diretor Executivo de Criação da Energy BBDO, a campanha traz uma extensa produção de branded content. “Para celebrar esse momento histórico para a marca, com o novo conceito ‘Tudo Certo. Tudo Tigre’, trouxemos um grande criador de hits de sofrência e inventamos um novo gênero musical para ele: a ‘Felizência’. Não se trata de um jingle. É uma música de fato, composta por nós em parceria com o Tierry e que embala toda a comunicação”.
Com veiculação em TV, mídia DOOH, internet e rádio, a campanha também se desdobrou em ações dentro das redes sociais, com karaokê e coreografias no TikTok, e pílulas nos perfis do Tierry e da Tigre. Além disso, a marca aproveitou os instrumentos e outros materiais desenvolvidos e utilizados no videoclipe para uma doação à Associação Fênix, entidade sem fins lucrativos fundada em 2017, com a visão de trazer acessibilidade e esperança para famílias cuja situação econômica são precárias.
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Ficha técnica
Agência: Energy BBDO
Anunciante: Tigre
Produto: Institucional T&C
Título: Felizência
Managing Director: Daniel Baena
Diretor executivo de criação: Alexandre Pagano
Diretor de criação: Romero Cavalcanti
Redator: Fernando Calvache
Diretor de arte: Thony Fernandes
Planejamento: Priscilla Ceruti, Renato Muller, Filipe Andrade, Aislan Felix e Ana Luiza Lucchetta
Atendimento: Pedro Führer, Marina Gouvêa, Aline Souza, Isabella Misko, Luisa Passos e Mayra Assunção.
Mídia: Maurício Felício, Theodora Mello e Nathália Moreira
RTV: Ciça Piazza e Guto Lins
Aprovação cliente: Luis Filipe Fonseca, Felipe Correa, Juliana Lima e Rodrigo Dimas.
Produtora: Surreal Hotel Arts
Direção: Carlão Busato
Direção 2a Unidade: Akassia Gonçalves (Kaká)
COO: Cris Chacon
Head de Produção Executiva: Milena Trindade
Produção Executiva: Ale Borzani
Head de Produção: Lu Martins
Direção Criativa: Bruno Cerqueira
Desenvolvimento Criativo: Luiz Michelalazzo, Alex Ulhoa, Vitor Matheus, Victória Isabela da Silva e Sol Ômigra
Line Producer: Victoria Alarcon
Line Producer Jr: Matheus Monteiro
Assistente Executiva: Rafaella Gicsan
Coordenação Jr: Ana Alegretti
Assistentes de Coordenação: Bruna Brito, Beatriz Prado e Érica Martorano
Diretor de Fotografia: Fe Oliveira
Diretor de arte: Martin Garcia
Diretora de produção: Luciana Oppido
Assistentes de produção: Kika e Sara Serra
Assistentes de produção de Set: Rodrigo Anauate Ghattas
Assistente de Direção: Filipe Francisquini
2 Assistentes de Direção: Elis Manukian, Mayara Pinheiro Luccas e Oliver Antonio
Produtor de arte: Matheus Carvalho
Assistente de Direção de arte: Fernanda Cunha e Ana Medina
Produtora de Objetos: Tatiana Coelho
Produtores de Elenco: Diogo Ferreira e Leticia Botelho
Produtora de locação: Gabriela Salgado
Figurinista: Giovanna Moretto
Maquiadora: Fernanda Leite
Coreógrafa: Nayane Fernandes
Steadicam: Nicholas Zugaib
Fotógrafo Still: Luciano Cunha
Making of: Giulia Peveralli e Bruno Peveralli
Coordenador de Pós-Produção: Bruno Melo
Assistente de Coordenação de Pós: Cinthia De Vette
Assistente de Pós: Leandro Ferreira
Finalizador: Rafael Supliano
Finalização: Cris Arbex
Montagem: Jon Kadosa
Casa de pós-produção: Warriors
Correção de Cor: Bleach
Contratação do Talento: Peoplenbrands
Produtora Pós-produção: Warriors
Produção Executiva: Adriano Costa
Supervisão de set: Daniel Soci
Supervisão de efeitos: Daniel Soci e Filipe Ferrarezi
Produção de efeitos: Elton Felix
Assistente de produção: Andrey Bianchini
Edição online: Bruno Ferreti
Composição: Daniel Soci, Tamiris Tertuliano, Camila “criacca” Triacca, Eduardo Pricinato
Motion design: Nilson Venâncio e Claudio Garcia
Supervisão de 3D: Bruno Wotroba
Generalista 3D: Renan “bardo” dos Passos
Simulação 3D: Renan “bardo” dos Passos
Luz, Shader e Render: Renan “bardo” dos Passos, Bruno Wotroba e Juan Melo
Produtora de Áudio: LOUD +
Direção Musical: Gustavo Garbato
Produção: Rodrigo Scarcello, Felipe Kim, Fabio Smeili, Bernardo Massot, Hugo Mariutti, Pedro Montessanti, Yuri Chix, Rafael Kabelo e Mike Vlcek
Finalização: Eduardo Barbosa, Luca Fasano, Pedro Cortez, Ricardo Bertran e Rodrigo Tedesco.
Atendimento: Priscila Miranda, Lu Fernandes, e Karina Amabile.
Produção Executiva: Maia Feres
Coordenação: Rafael Silvestrini, Juliana Pontes, Izabel Sanches e Ana Peluzo
Cantor: Tierry
Ilustração e Animação: Zombie Studio
Diretor de criação: Daniel Salles
Atendimento e Producer: Stephanie Wang
Retocador: Sergio Filho
Fotógrafo: Nano Cunha
Produtora executiva foto: Nathalia Vernareccia
Assistentes fotografia: Guilherme Henning
Logger: Lucas Cunha
