Em novo conceito, a marca aposta no seu legado para seguir criando memórias por gerações
Presente há mais de 100 anos nos lares do Brasil, Leite Moça® lança nova campanha que celebra aquilo que sempre a tornou especial: ser única. Criada em parceria com a VML, a campanha parte do conceito “Moça®. Só tem uma” e reforça que Leite Moça® não é apenas um leite condensado, mas sim um ingrediente-chave que faz parte da memória gastronômica do país e sinônimo de categoria.
O novo posicionamento destaca atributos funcionais do produto como sabor, textura e consistência, ao mesmo tempo em que resgata valores emocionais: pioneirismo, história e legado. Mais do que isso, coloca em evidência como a marca tem se reinventado ao longo dos anos, acompanhando transformações da culinária e dos hábitos dos brasileiros, sem perder sua essência.
Com lançamento nas redes sociais, os dois filmes da campanha exploram o reconhecimento imediato que só Leite Moça® tem, trazendo receitas clássicas preparadas em modo reverso, a fim de estimular os sentidos do consumidor e reconhecimento da marca. Além disso, estimula o território aspiracional que ocupa, convidando o público a resgatar e criar memórias a partir das clássicas receitas doces como brigadeiro e pudim.
“Moça® sempre foi sinônimo de excelência, tradição e afeto. Agora, com a campanha “Moça®. Só tem uma’, evidenciamos ainda mais a unicidade e o valor incomparável da marca. É uma estratégia que honra a história centenária da marca, ao mesmo tempo em que se conecta com o futuro. Com a campanha ressaltamos que não se trata de um leite condensado, mas sim de Leite Moça®”, comenta Emily Castelhano, Gerente de Marketing de Leite Moça®.
“Nosso desafio era reforçar o que faz de Leite Moça® uma marca única. Então colocamos em destaque seu sabor, textura e sua história, estimulando o território afetivo e aspiracional que Moça® ocupa há anos.”, afirmam Victor Castelo e Gabriel Carletti, diretores de criação da VML.
Squad de influência único como Leite Moça®
Como desdobramento da campanha, Leite Moça® conta com uma estratégia de influência robusta. Eleita como embaixadora da marca, Marcella Tranchesi, é fenômeno de vendas de bolos e encontrou no Leite Moça um elo afetivo e essencial par traduzir o sentimento por trás de cada receita. A influenciadora e mente por traz da Doce Aquarella compartilha sua história empreendedora e mostra como a marca se faz presente em sua produção e na confeitaria contemporânea.
O squad ainda conta com nomes como Isa Scherer, Luma Costa e Yasmin Estevam, que expressam suas conexões pessoais com a marca por meio de receitas, histórias e momentos especiais nas redes sociais, além de reforçar que, geração após geração, Moça só tem uma.
“Nosso desafio era criar uma ponte entre a força emocional que Leite Moça® já tem com tantas gerações e uma conversa mais próxima do público jovem, sem perder a essência da marca. A Marcella Tranchesi representa esse encontro de forma genuína: além de ser uma apaixonada por confeitaria e pela marca Moça®, ela carrega uma narrativa real de transformação, afeto e empreendedorismo com autenticidade”, conclui Gabriela Maia, Head de atendimento da Publination.
A criação e estratégia de posicionamento é da VML e com estratégia de influência da Publination. A produtora de som responsável é a Jamute e de imagem a Sagaz Filmes.
Veja aqui: https://www.instagram.com/p/DMX42HaRrKy/
