Ao lado de Ivete Sangalo, influenciador é, pela primeira vez, protagonista de um filme na TV apresentando o mote “A sede de qualidade pede Itaipava com orgulho”
A Itaipava, marca do Grupo Petrópolis, a maior cervejaria com capital 100% nacional, inicia o pré-verão com uma campanha inédita que coloca em cena dois embaixadores de peso: Ivete Sangalo e Álvaro Xaro. Pela primeira vez, o influenciador — que ficou conhecido na internet com o vídeo em que se autointitulava “o Homem Itaipava” — assume o protagonismo de um filme para TV estreando o conceito: “A sede de qualidade pede Itaipava com orgulho.”, em uma campanha que reforça a qualidade da cerveja e o sentimento de quem tem orgulho em escolhê-la.
Criada pela WMcCANN, a campanha apresenta “O Orgulhoso”, onde Álvaro, de forma leve, bem-humorada e carregada de atitude, percorre o supermercado, a rua e chega no churrasco, sempre com uma Itaipava na mão e orgulho no olhar. Ao longo do filme, o público acompanha a reação das pessoas diante da segurança com que ele exibe sua escolha. E ele “é o cara” justamente porque carrega o orgulho de ser quem é, de gostar da sua cerveja Itaipava e de assumir suas escolhas. Ao final, Ivete endossa a mensagem, garantindo que “sede de qualidade não se esconde”.
A estratégia da campanha consiste em levar o Álvaro do digital para a TV de forma orgânica e participativa, engajando seus fãs desde o primeiro momento. No dia 6 de outubro, o criador antecipou nas redes o lançamento de sua primeira campanha de televisão com Itaipava, convidando o público a subir a hashtag #HomemItaipavaNaTV em troca de liberar o conteúdo em primeira mão. O tweet criado pelo próprio Álvaro, gerou grande mobilização e alcançou o 4º lugar entre os assuntos mais comentados do Brasil no X, em um dia de altíssima concorrência. A ação cumpriu o papel de criar expectativa, gerar buzz e consolidar a transição do Álvaro do ambiente digital para a televisão, ampliando o alcance da campanha e reforçando sua força de conexão com o público.
“Nosso objetivo com a nova comunicação é transformar o orgulho em atitude e reposicionar a marca com base naquilo que já temos: qualidade. Queremos elevar a autoestima de quem já escolhe Itaipava e empoderar para que mais pessoas façam essa escolha. E não poderia ter pessoa melhor para representar esse personagem do que o Álvaro, já que ele conquistou o público na internet sendo exatamente quem é, com a mesma verdade e espontaneidade que traz agora para a campanha”, afirma Diego Santelices, head de Comunicação e Mídia do Grupo Petrópolis.
“Essa campanha traz uma verdade inquestionável: quem é fiel às suas vontades e não se importa com o julgamento dos outros é mais feliz. Levar Itaipava pro churrasco ou pedir Itaipava no bar é assumir uma escolha de qualidade com confiança. Uma comunicação que aquece a marca para o verão, reforçando seus atributos e colocando o consumidor orgulhoso no centro da narrativa de forma leve e bem-humorada, mas com uma mensagem importante que vai além da cerveja”, explica Guilherme Aché, diretor de criação da WMcCANN.
A campanha reforça os ingredientes que fazem da Itaipava uma cerveja leve e refrescante, como água nobre, malte importado e lúpulo alemão. Além do lançamento em TV aberta, a campanha terá forte presença digital com a editoria “Central do Gole”, uma série de oito vídeos curtos em que Álvaro responde a críticas e comentários com irreverência e orgulho, mostrando que quem escolhe Itaipava, escolhe com consciência e confiança. A estratégia contempla ainda mídia OOH, conteúdos nas redes sociais e influenciadores.
Ficha Técnica:
Agência: WMcCann
Cliente: Grupo Petrópolis
Produto: Itaipava
Nome da campanha: A sede de qualidade pede Itaipava com orgulho.
Nome do filme: Orgulhoso
Time do Cliente: Giulia Faria, Diego Santelices, Marina Madureira, Camila Felippe, Tomas Lombardi, Flavia Nardelli, Priscila da Fonseca, Stephanie da Silva, Gustavo De Carvalho, Thais Miranda, Douglas da Silva e Victor Nascimento
Chairman: Hugo Rodrigues
CEO: Renata Bokel
CCO: Dani Ribeiro
Direção de Criação: Guilherme Aché
Diretor de Criação Associado: Marconi Filho e Vinícius Oliveira
Criação: Guilherme Aché, Ana Scala, Pedro Carreira, Flavio Tarta, Daniel Tomazini
CSO: Agatha Kim
Planejamento: Maurilio Filho, Pedro Hypolito e Alícia Esteves
Diretora de Conteúdo: Raisa Sutecas
Conteúdo: Pedro Guerra e Ludmilla Lima
Diretor de Influência: Kainã Faria
Time de influência: Julia Albuquerque, Victor Ogata e Augusto de Castro
Diretora de Negócios: Fernanda Duca
Atendimento: Marcia Fernandes, Anne Oliveira, Rhayna Lebrão, Caroline Messias e Marina Medvedik
VP de Mídia: André Scaciota
Diretora de Mídia: Anita Barcellos
Mídia: Gabrieli Miranda, Beatriz Toledo, Angela Pires, Carolina Perez, Guilherme Pavani e Sabrina Oliveira
Head de Dados: Vinícius Hamburgo
Dados: Natalia Souto
Head de Produção: Gilberto Pires (Gibinha)
Diretora de Produção Integrada: Dani Toda
Produção Integrada: Tamires Jesus e Isabela Pontes
Produtor Gráfico: Nereu Marinho
Finalização / Retoque: Equipe Craft
Projetos: Carolina do Amaral, Luara Fernandes e Walter Marcelino
Relações Públicas: Kerena Neves e Giulia Camargo
Produtora de Vídeo
Produtora de imagem: Signo Filmes
Direção: Liv & Nico
DOP: Vagner Jabour
Direção Conteúdo Digital: Talita Menezes
DOP Conteúdo Digital: Rafael Malta
Figurinista: Milton Fucci
Montadora de Conteúdo: Fernanda Bernardino
Montador de Conteúdo Digital: David Borges
Diretor de Arte: Rafael Blass
Atendimento: Rafaela Victor
Assistente de Atendimento: Gabrielle Góis
Produção: Daniel Oliver
Assistente de Produção: Sheila Ribeiro
Coordenação de Produção: Marina Stacciarini
Assistente de Coordenação de Produção: Shi Menegat
Pós-Produtora: Plural Imagem e Som
Montador: Ana Vedovatto
Finalização: Fernanda Ricci
Color Grading: Acauan Pastore
Produtora de Som
Produtora de Som: Comando S Áudio
Diretor Musical: Serginho Rezende
Produção: Magno Vito e Serginho Rezende
Finalização: Equipe Comando S
Atendimento: Elis Pedroso/ Andrea Barreto
Coordenação: Paulo Galvão / Andrea Barreto
EQUIPE IVETE SANGALO
Assessoria: Ana Aschenbach – Perfexx
Imagem: Gisele Maahs
Make: Markito Costa
Stylist: Marcos Gurgel
EQUIPE ÁLVARO XARO
Viraliza Entretenimento
Ator: Alvaro Xaro
Produtor executivo: Andrew Pereira
Giulia Camargo (Ela/Dela)
Supervisora de Comunicação Corporativa
