O cofundador volta ao posto de CCO depois da saída de Andrea Siqueira, que ocupou a cadeira por dois anos, e passa a dividir as contas entre Eduardo Battiston, Aline Botelho e Duda Hernández. Vanessa Jorge chega como head de produção
Resumo rápido
- Fred Siqueira, cofundador da Ampfy, reassume a posição de CCO.
- Ele volta ao cargo após a saída de Andrea Siqueira, sócia e CCO desde 2024.
- Três diretores executivos de criação passam a dividir a responsabilidade por todas as contas: Eduardo Battiston e Aline Botelho, que chegam de fora, e Duda Hernández, promovido internamente.
- Vanessa Jorge assume como head de produção, vinda da O2 Filmes e da Publicis Production.
- Não há divisão fixa de clientes ou disciplinas entre os três ECDs.
Fred Siqueira, cofundador da Ampfy, reassumiu a posição de Chief Creative Officer da agência. Ele volta à liderança direta da criação depois da saída de Andrea Siqueira, que foi anunciada como sócia e CCO em 2024, quando Fred passou a ocupar a cadeira de Creative Chair, e deixou a agência no início de outubro.
Com ele, a Ampfy monta um modelo em que três diretores executivos de criação dividem a responsabilidade por todas as contas, sem separação fixa por cliente ou por disciplina: Eduardo Battiston e Aline Botelho, que chegam de fora, e Duda Hernández, promovido internamente. A agência, que integra o ecossistema Biosphera.ntwk, também contratou Vanessa Jorge como head de produção.
“Estamos reunindo talentos com repertórios complementares para elevar nossa ambição criativa”, diz Fred Siqueira.
Quem são os três
Eduardo Battiston tem mais de 20 anos de carreira, com atuação no Brasil e na Europa e passagens por AgênciaClick, W/Brasil, JWT Madrid, Isobar, DM9 e MRM/McCann Madrid. A agência informa que ele acumula 13 leões em Cannes, entre eles o primeiro leão de Innovation conquistado pelo Brasil. Na nova estrutura, seu foco é a ambição das grandes ideias e o craft criativo.
Aline Botelho assume com foco na disciplina de conteúdo. Vem da Africa Creative, onde respondia por contas como Vivo, MBRF e Kimberly-Clark. Antes, foi global content manager da Havaianas, à frente do time criativo interno da marca, e ocupou posições de liderança em conteúdo na VMLY&R e na Publicis, atendendo Bradesco e Vivo. Também integrou o board de criação da Gana, agência formada por profissionais negros.
Duda Hernández era diretor de criação da Ampfy e foi promovido a ECD. Em quase trinta anos de carreira, liderou campanhas na África do Sul, em Portugal, no México e nos Estados Unidos, para Mastercard, McDonald’s, Bradesco, Chevrolet, Nestlé e Garoto. Foi diretor de conteúdo da Escalate Filmes e fundou a Bee Content Club, startup de propriedades intelectuais e branded content, com projetos para streaming, TV e cinema. Passou por Ogilvy, Leo Burnett, Ana Couto, Edelman e WMcCann.
Vanessa Jorge, a nova head de produção, tem mais de 15 anos no audiovisual, com uma década na O2 Filmes e passagens por Publicis Production e WMcCann.
O que muda na operação
O desenho pretende colocar liderança sênior mais perto do dia a dia das contas e descentralizar decisões, mantendo a integração entre estratégia, criação e mídia.
A agência também declara a intenção de usar inteligência artificial em escala, da leitura do briefing à produção das campanhas, com o argumento de liberar tempo da equipe para concepção e refinamento das ideias.
“A inteligência artificial amplia nossas possibilidades, mas é o talento criativo que transforma essas possibilidades em campanhas capazes de emocionar, mobilizar pessoas e construir marcas”, afirma Siqueira.
Entre as prioridades declaradas para os próximos meses estão consolidar o novo modelo de liderança, fortalecer o conteúdo para plataformas digitais e ampliar o uso de inteligência artificial nos processos.
A agência
A Ampfy se apresenta como pioneira na criação de conteúdo nativo para redes sociais e informa reconhecimento em Cannes Lions, Clio Awards e D&AD, sem especificar anos ou quantidades. A companhia afirma ainda ter alcançado a primeira posição em 16 indicadores do estudo Agency Scope, da consultoria Scopen, em atributos ligados a criatividade efetiva, planejamento estratégico e conteúdo.
