A ação destaca o verão, e traz uma brincadeira com o “ahhh” de refrescância ao “OHHH… XXO”, transforma o som em um convite para viver o verão nas ruas

O OXXO, rede de proximidade, apresenta sua nova campanha de verão, “O Verão Te Chama”, que celebra a vida social nas ruas e os momentos espontâneos e quentes que pedem uma bebida gelada. Com uma abordagem emocional, leve e urbana, a ação reforça o papel da marca como presença essencial nos dias mais quentes do ano e convida as pessoas a atenderem ao chamado que só o verão brasileiro é capaz de fazer.
A partir de situações cotidianas facilmente reconhecíveis — o calor que derrete no sofá, o tédio dentro de casa, o convite quase irresistível de encontrar as pessoas nas ruas — os filmes retratam o impulso de sair, viver a cidade e aproveitar os pequenos momentos que surgem pelo simples fato de estar no coletivo. Em comum, uma certeza: no meio de qualquer lugar, sempre tem um OXXO por perto.
O insight criativo da campanha parte de um som universal: o clássico “ahhh”, de refrescância, ganha identidade própria ao se transformar no icônico “OHHHH… XXO” — uma onomatopeia que traduz o alívio, o frescor e a sensação de “salvar o dia” ao abrir uma bebida gelada. Um gesto simples, universal e carregado de significado, que reforça a proximidade e a conveniência da marca.
A campanha é sustentada por um filme manifesto, que estabelece o tom da comunicação e conecta o OXXO ao movimento da cidade, com a vida acontecendo em ritmo intenso em uma metrópole como São Paulo.
“O verão acontece na rua, nos encontros espontâneos e nos pequenos impulsos que fazem a gente sair de casa. Com a campanha o ‘O Verão Te Chama’, queremos traduzir esse sentimento de forma leve e verdadeira, mostrando que, no meio de qualquer caminho, o OXXO está sempre perto para salvar: seja com uma bebida gelada ou como parte natural da rotina urbana’’, afirma Camila Assis, head de Marketing e Comunicação Externa do OXXO.
A proposta de valor do OXXO é oferecer bebidas sempre geladas, prontas para atender ao impulso do momento e aliviar o calor na hora certa, seja individualmente ou em um encontro com amigos. Com um portfólio amplo e estratégico, a marca atende todas as sedes do consumidor, do refrigerante ao energético, da cerveja ao drink pronto para beber, garantindo alta disponibilidade, temperatura ideal e conveniência. Esse protagonismo se conecta a um forte DNA de inovação, com lançamentos exclusivos na rede, como o Flying Fish, e ao papel de destaque no crescimento da categoria de drinks prontos para beber, reforçando o OXXO como o facilitador da rotina urbana e do consumo imediato, do dia a dia ao happy hour.
A ação também funciona como um ‘esquenta’ para a temporada de Carnaval, que contará com uma nova campanha e diversas ativações da marca ao longo do período.

Ficha Técnica

Agência: Mestiça Propaganda

CEO: Paulo Sanna

CCO: Eduardo Lovro

Direção de Criação: Leandro Sanches

Direção de arte: Leandro Velez

Redação: Julya Vendite

Atendimento: Camila Machado, Joice Guizilini, Vinícius Farath

RTVC: Bel Aragão, Ana Luisa Cardoso, Giovanna Lippolis

Mídia: Elenice Galera, Fernanda Pelizon, Beatriz Moraes, Pietra Fernanda

Estratégia: Leandro Correa

Aprovação cliente: Camila Assis, Karin Suzuki, Victoria Schmidt Tognon

Produtora: MakeMeProud Filmes

Direção: Paula Buarque

Assistente de Direção: Didi Lima

Direção de Produção: Rafael Bedoni

Produção Executiva: Rafael Bedoni

Produção: Jamille Nemer, Raissa do Valle

Platô: Diogo Trebilcock

Atendimento: Tabata Viana

Direção de Fotografia: Antonio Brasiliano

Assistentes de Câmera: Julio Pelizer, Ester Araújo

Gaffer: Daniel Cardoso

Assistente de Elétrica: Tiago Oliveira, Eduardo Zuza

Diretora de Arte: Maria Luisa Jobim

Contra-regra: Márcio Parafina

Stylist: Nicole Nativa

Assistente de Stylist: Channdller Alves, Renato Cardoso

Maquiador: Ana Malaxoski

Montagem: Paola Quintana

Motion: Veronica Medeiros

Catering: Vó Meloca

Agente de Elenco: Antonieta Miranda – PROART

Elenco: Fernando Muylaert, Aline Crioula, Aline Ohtsuki, Caê Coragem, Charolaine Alves, Danilo Silva, Maurilio de Cayres, Natalia Dias Borges, Rafaela Pimenta Vieira, Vicente de Sousa, Yago Bardavira.