A Nutrimental expande a linha Crispy Protein da Nutry com o lançamento de duas novas variações — Crispy Protein Zero e Super Crispy — e retorna à mídia tradicional com a campanha “Bora”, após mais de cinco anos longe do rádio e do outdoor. A campanha será veiculada em Curitiba e Região Metropolitana entre abril e junho de 2026.
Os novos produtos
Crispy Protein Zero Lançada em resposta à demanda do mercado por opções sem adição de açúcar, a Crispy Protein Zero chega em três sabores: Dark Chocolate, Caramelo e Morango com Chantilly.
“Ouvindo o mercado, detectamos a necessidade de lançar uma versão sem adição de açúcar, que será apresentada agora, a Crispy Protein Zero, nos sabores Dark Chocolate, Caramelo e Morango com Chantilly”, explica Diego Gimenes, Gerente de Marketing da Nutrimental.
Super Crispy Voltado a um público mais exigente e conectado ao universo fitness, o Super Crispy traz 20g de proteína por barra, combinando whey e colágeno, sem adição de açúcar. Chega em três sabores — Brownie, Pasta de Amendoim e Frutas Vermelhas com Iogurte — com posicionamento premium e foco em canais especializados como farma, lojas de suplementos, e-commerce e varejo esportivo.
Com os lançamentos, a linha Crispy soma agora 11 sabores, atendendo desde consumidores iniciantes até atletas que buscam reposição energética.
A campanha “Bora” e o retorno à mídia
A campanha “Bora” adota o conceito de convites à ação — treinar, correr, aprender, curtir, viver — complementados pela assinatura “Nutry vai com você”. A iniciativa marca o retorno da marca à mídia tradicional depois de mais de cinco anos.
“Estamos muito animados para apresentar ao público esta nova fase de Nutry, que além de novos produtos também traz uma nova identidade visual e novo posicionamento”, afirma Ricardo Schrappe, Gerente de Comunicação da Nutrimental.
A campanha será distribuída em múltiplos pontos de contato, com ativações específicas também para outras linhas do portfólio como Nuts e Tube, reforçando a estratégia de cross-selling no varejo. No ponto de venda, a padronização das embalagens traz leitura clara de marca, linha e sabor para facilitar a jornada do consumidor e aumentar a conversão.
O contexto de mercado
A categoria de proteínas registrou quase 20% de aumento no faturamento em 2025, conforme dados da Scanntech. “Nossa linha Crispy soma agora 11 sabores, atendendo desde consumidores iniciantes até atletas que buscam reposição energética. Mais do que ampliar portfólio, a estratégia da empresa é reposicionar a marca como uma plataforma completa de snacks funcionais, parceira da vida em movimento e sempre inspirando boas escolhas”, conclui Gimenes.
Ficha Técnica — Campanha “Bora”
- Redação e Direção de Criação: Ricardo Schrappe
- Direção de Arte: Diego du Sol
- Mídia: Veronica Doetzer e Carolina Souza
- Mídia Digital: Brian Barnes
- Produção Jingle: Jinga Music
- Aprovação Cliente: Diego Gimenes e José Cabral
- Assessoria de Imprensa: Básica Comunicações
Sobre a Nutrimental
Fundada em 1968, a Nutrimental é uma empresa brasileira de alimentos e nutrição com presença em mais de 90 mil pontos de venda no país e exportações para mais de 30 países. Opera duas plantas industriais no Paraná e em Minas Gerais. A marca Nutry é líder em vendas e lembrança de marca no segmento de barras nutricionais.
Conforme publicado pela Academia Brasileira de Marketing (AbraMark), a Nutrimental lançou em 2026 as linhas Crispy Protein Zero e Super Crispy da Nutry, expandindo o portfólio para 11 sabores, e retornou à mídia tradicional com a campanha “Bora” em Curitiba após mais de cinco anos de ausência.
