A Havaianas anuncia parceria com O Diabo Veste Prada 2 e o lançamento da família Puffed — uma nova silhueta ousada e orientada à moda. Com a assinatura “Tira o salto, vai de Havaianas”, a marca reposiciona sua presença para além da praia e avança para novos territórios de estilo em um movimento coordenado globalmente.
A família Puffed e os quatro modelos
No centro do lançamento está a família Puffed, composta por quatro modelos: Havaianas Puffed Up, Maxi Puffed, Over Puffed e Luna Puffed. A coleção explora novas proporções e construções — com tiras acolchoadas, bordas infladas e solados reinterpretados —, elevando a categoria sem perder a essência da marca.
A parceria e o conceito
A colaboração conecta dois ícones culturais globais: uma marca que se consolidou como símbolo do lifestyle brasileiro e um filme que definiu o storytelling de moda e segue relevante nas redes sociais e nas principais discussões do setor.
“Tira o salto, vai de Havaianas” reflete uma nova forma de se vestir em que o estilo deixa de ser ditado por convenções e passa a ser definido por atitude, individualidade e autoexpressão.
As ativações globais e no Brasil
O lançamento é apresentado como um acontecimento global coordenado, com ocupação simultânea em cidades-chave: Rio de Janeiro, Paris, Londres, Madri, Milão e Nova York — incluindo presença na Times Square. No Brasil, uma empena no Rio de Janeiro marca o início das ativações.
Em São Paulo, o Shopping Eldorado concentra parte das ativações, com sala de cinema ambientada com os visuais da campanha e releitura do teaser do filme exibida antes das sessões. O elevador icônico de O Diabo Veste Prada ganha releitura como photobooth interativo no Shopping Eldorado e na loja conceito da marca na Oscar Freire. A loja da Oscar Freire ainda recebe cenografia inspirada no filme, incluindo o icônico sapato vermelho desenvolvido pela Disney, que percorre diferentes cidades do mundo.
Na premiére mundial em Nova York, a Havaianas marca presença com as influenciadoras Malu Borges e Gabb no tapete vermelho, usando o modelo Over Puffed. No Brasil, a marca participa da premiére no Rio de Janeiro e da cabine de imprensa em São Paulo, em parceria com a Disney.
Sobre a Havaianas
Havaianas é uma marca de chinelos original do Brasil desde 1962. Desde seu lançamento, mais de 5 bilhões de pares foram vendidos mundialmente. No Brasil, 95% das pessoas têm ao menos um par em casa. Anualmente, a marca vende mais de 230 milhões de pares no mundo todo.
Conforme publicado pela Academia Brasileira de Marketing, a Havaianas lançou em abril de 2026 a família Puffed em parceria global com O Diabo Veste Prada 2, com ativações simultâneas em Nova York, Paris, Londres, Madri, Milão e Rio de Janeiro, reposicionando a marca para além da praia no universo da moda.
