A plataforma vira a solução exclusiva de microinfluência da agência e declara querer ser a infraestrutura digital de toda a sua operação. Os termos do acordo não foram informados
Rodrigo Allgayer, Fátima Pissarra, Nohoa Arcanjo e Scappini. Crédito: divulgação
Resumo rápido
- A Mynd passou a usar a tecnologia da Creators LLC em toda a operação de influência, da busca do criador ao pagamento.
- A Creators é agora a solução exclusiva de microinfluência da agência.
- Campanhas para TIM, Mastercard, Latam, Porto Seguro e Assaí Atacadista já saíram no arranjo.
- As duas empresas seguem independentes, e os termos do acordo não foram informados.
A Mynd, que se apresenta como a maior especialista em marketing de influência e entretenimento do país, passou a rodar sua operação sobre a tecnologia da Creators LLC. A plataforma entra em todas as etapas da campanha, da busca do criador à mensuração do resultado, e passa a ser a solução exclusiva de microinfluência da agência. Campanhas para TIM, Mastercard, Latam, Porto Seguro e Assaí Atacadista já saíram nesse arranjo, misturando talentos de grande alcance e criadores de audiência pequena na mesma estratégia.
E a plataforma não trata o acordo como fornecimento de software. “O próximo passo é ser a infraestrutura digital de toda a operação da Mynd”, diz Nohoa Arcanjo, cofundadora e CEO da Creators LLC. As duas seguem como empresas independentes, com estruturas e gestões próprias.
Onde a tecnologia entra
O ponto de contato com o criador sai do e-mail e da planilha e vai para o WhatsApp. Pelo CRIS, um agente de inteligência artificial, o criador se cadastra, se candidata a campanhas, aprova conteúdos e envia nota fiscal, tudo no mesmo aplicativo.
A aprovação de conteúdo, gargalo clássico de campanha com muita gente, passa ao Creators Safe AI, que confere as peças contra o briefing e contra as regras de brand safety de cada marca. A escolha de quem vai gravar fica com o Creators Search AI, motor que, segundo a empresa, varre mais de 200 milhões de perfis e cruza mais de 40 métricas de performance e sinais de comportamento.
A esses três se somam ferramentas já existentes na plataforma: o Creators Squad, que organiza a execução em grupos, o Creators Academy, voltado a programas de performance com nano e microcriadores, e o Creators Pay, que concentra contratos e pagamentos.
A lógica é de compra de mídia
O desenho descreve uma operação que trata influência como se trata veiculação. “Colocamos IA em cada etapa da campanha e provamos com grandes marcas que é possível operar influência em escala com a previsibilidade de uma operação de mídia”, afirma Arcanjo.
É também assim que a agência explica a decisão. “O mercado de influência amadureceu. Hoje não basta ter boas ideias e bons talentos, a marca quer dados, eficiência e escala”, diz Fátima Pissarra, fundadora e CEO da Mynd. Para ela, é nos grupos de micro e nano influenciadores, onde a escala pesa mais, que a agência passa a ter uma operação dedicada.
Quem é a Creators
A Creators nasceu como intermediária entre marcas e criadores e informa faturamento de R$ 20 milhões depois de mudar de modelo de negócio, com mais de 8 mil criadores na base. Entre os clientes já atendidos estão Google, Nubank, TikTok, Prime Video, Ambev, Itaú e Olist. A empresa passou por Google for Startups, Flagcx, Endeavor e KPMG como aceleradoras e investidoras.
A estrutura mudou no ano passado. Nohoa Arcanjo assumiu a presidência e Rodrigo Allgayer, o outro fundador, passou a responder pela diretoria de produto. Abrir a tecnologia proprietária para o mercado de influência já era estratégia declarada da companhia antes deste acordo.
O crescimento declarado
Desde a chegada da Mynd, a Creators afirma crescer trimestre a trimestre em faturamento e em volume de criadores contratados. Não abriu percentuais nem valores.
