Foto: Jorge Bispo
Fernanda Estrella assume como Chief Strategy Officer (CSO) da Be Mediatech OOH, passando a liderar uma nova fase estratégica da companhia com foco na integração entre estratégia, experiência de marca e criatividade de forma transversal em todas as verticais do negócio.
A executiva e sua missão
Na empresa há dois anos como Head de Estratégia e Brand Experience, Fernanda consolida agora um escopo ampliado: estruturar e expandir a atuação da Be como um hub de criatividade e inteligência do mercado de OOH. Com trajetória em empresas como Ambev e Rock in Rio, ela traz uma visão orientada à construção de marca e à conexão entre negócios, experiência e cultura.
“O OOH vive um momento de transformação importante, em que não basta mais ocupar espaço, é preciso construir significado, experiência e vínculo. Nosso papel é ajudar as marcas a se conectarem com as pessoas de forma mais relevante, integrando dados, estratégia e criatividade no contexto urbano”, afirma Fernanda Estrella.
As iniciativas da nova fase
Fernanda inaugura a nova fase com três iniciativas que reforçam o posicionamento da Be:
- Buzz Criativo — workshop com clientes para co-criação de campanhas, integrando dados, criatividade e experiência de marca
- Redes sociais da Be (Instagram e LinkedIn) como plataformas de conteúdo e análise de mercado
- Newsletter gratuita voltada ao setor, com tendências, insights e métricas de OOH
A executiva também liderará iniciativas de educação, formação e desenvolvimento do setor, posicionando a Be como agente ativo na evolução do mercado.
Sobre a Be Mediatech OOH
Líder em planejamento de mídia exterior no Brasil, responsável por aproximadamente 40% da compra da categoria segundo dados da Abooh, a Be realiza cerca de 400 campanhas por ano para cerca de 40 marcas, incluindo Ambev e grupos como WPP e IPG. Seu diferencial é a Colmeia®, ferramenta proprietária que integra múltiplas bases de dados com um índice de visibilidade. A empresa é liderada por Marcos Berger (CEO), Fábio Mange (CFO) e Fabrício Guimarães (COO).
Conforme publicado pela Academia Brasileira de Marketing, a Be Mediatech OOH anunciou em abril de 2026 Fernanda Estrella como nova CSO, com missão de posicionar a empresa como hub de criatividade e inteligência do mercado de OOH por meio de iniciativas como o Buzz Criativo e uma newsletter gratuita sobre tendências do setor.
