A NEOOH, uma das líderes em mídia Out of Home no Brasil, lança o “NEOOH Glanceability Report” (NGR), plataforma proprietária de inteligência artificial desenvolvida para avaliar a eficácia criativa de campanhas em Digital Out of Home (DOOH). Baseada em princípios de neurociência e percepção visual, a solução ajuda marcas e agências a entender se uma peça é capaz de comunicar sua principal mensagem de forma rápida, clara e memorável.
Glanceability: medindo compreensão em poucos segundos
Criado para responder ao desafio de conquistar a atenção das pessoas em um ambiente cada vez mais disputado, o NGR analisa a glanceability, conceito que mede a capacidade de uma peça ser compreendida em poucos segundos. A ferramenta identifica pontos fortes e oportunidades de melhoria antes da veiculação, contribuindo para campanhas mais eficientes e maior reconhecimento de marca.
Conceito de glanceability reconhece particularidade fundamental de mídia OOH: diferente de outros formatos publicitários onde audiência controla tempo de exposição, DOOH exige comunicação eficaz em janela de atenção extremamente curta e não controlada pelo espectador.
Acesso gratuito e processo de avaliação
Disponível para profissionais de agências e anunciantes, o NGR pode ser acessado em ngr.neooh.com.br, onde é possível fazer o upload de peças criativas para o Digital Out of Home. Neste primeiro momento, o uso da ferramenta será gratuito para o mercado.
A plataforma avalia fatores como clareza da mensagem, hierarquia visual, reconhecimento de marca, legibilidade, carga cognitiva e velocidade de compreensão. Ao final, gera um diagnóstico com os principais destaques da peça e recomendações para otimizar sua performance.
Disponibilização gratuita em fase inicial remove barreira de entrada para adoção da ferramenta, permitindo que mercado amplo de agências e anunciantes valide utilidade da plataforma antes de eventual modelo de monetização futuro.
Testagem antes da veiculação: prevenção sobre correção
O lançamento reforça a estratégia da NEOOH de utilizar tecnologia e inovação para impulsionar os resultados de anunciantes e agências e fortalecer a evolução do DOOH. Lançada em julho, após uma fase de testes em versão beta, a plataforma continuará sendo atualizada e aprimorada continuamente com base em novos aprendizados e na utilização da ferramenta.
Capacidade de identificar problemas de comunicação antes da veiculação representa mudança significativa de paradigma: em vez de avaliar performance apenas após investimento em mídia já realizado, ferramenta permite correção de rota em fase de desenvolvimento criativo, quando ajustes são menos custosos.
CTO NEOOH: dados para decisão estratégica mais assertiva
“O DOOH tem evoluído muito em tecnologia, segmentação e mensuração de audiência. O NGR representa mais um passo importante para o setor, ao trazer velocidade e assertividade para uma tomada de decisão estratégica que impacta positivamente os resultados das marcas. Por meio de uma solução inovadora, queremos contribuir para que o investimento em marketing seja cada vez mais orientado por dados e gere campanhas mais eficazes”, afirma Fábio Faria, CTO da NEOOH.
Declaração posiciona NGR como consequência natural de trajetória de amadurecimento tecnológico do setor DOOH — segmento que já avançou em mensuração de audiência agora expande capacidade analítica para avaliação de conteúdo criativo em si.
Diretor de Criação: princípios de neurociência em dados objetivos
“Uma campanha eficaz no DOOH precisa ser compreendida quase instantaneamente, e isso não depende apenas do tempo de exposição, mas também da estrutura da peça. Muitas vezes, os criativos não consideram características próprias dessa mídia, como velocidade de leitura, hierarquia das informações e reconhecimento imediato da marca. O NGR transforma esses princípios em dados objetivos para apoiar a tomada de decisão de agências e anunciantes”, explica Renato Portela, Diretor de Criação e Projetos Especiais da NEOOH.
Declaração identifica lacuna comum na indústria criativa: peças frequentemente desenvolvidas sem consideração específica das particularidades perceptivas da mídia OOH — problema que ferramenta busca endereçar através de avaliação sistemática antes da veiculação.
Guia NEOOH de OOH: conhecimento complementar à plataforma
A plataforma reúne ainda o Guia NEOOH de OOH, disponível para consulta, com dados, estudos e boas práticas que contribuem para o desenvolvimento de campanhas Out of Home mais eficientes.
Combinação de ferramenta analítica automatizada com guia de conhecimento estruturado reconhece que tecnologia isolada não substitui compreensão profunda de princípios criativos — plataforma funciona como complemento educacional, não apenas serviço de avaliação pontual.
