O Cenp — Fórum da Autorregulação do Mercado Publicitário — oficializou em 5 de maio, em evento no Solar Fábio Prado, em São Paulo, o início de sua nova gestão para o biênio 2026/2028. Melissa Vogel, ex-presidente da Kantar IBOPE Media e do IAB Brasil, assume a presidência da instituição — tornando-se a primeira mulher a ocupar o cargo. Roberto Tourinho assume como vice-presidente e Regina Augusto permanece como diretora executiva.
A nova liderança e a missão
Com carreira de mais de 30 anos no mercado de inteligência de dados, Melissa Vogel tem como principal missão dar continuidade ao diálogo entre todos os elos do mercado publicitário brasileiro em um momento de profunda transformação do consumo de mídia.
“Vamos trabalhar para a contínua evolução de um projeto bem-sucedido e consolidado levando em conta as profundas transformações que o mercado publicitário tem passado e os desafios que essas mudanças impõem. Assumir a liderança do Cenp, como presidente voluntária, é a coroação de minha atuação em entidades de classe e como executiva de um mercado que contribui tanto para a economia brasileira”, afirma Melissa.
Roberto Tourinho, com décadas na liderança de agências de publicidade e vice-presidente executivo da Propeg, acumula agora a vice-presidência do Cenp. “A busca pelo entendimento entre os diferentes atores e por soluções que beneficiem o mercado como um todo deve ser o foco da nossa atuação”, afirma.
O Guia Cenp de Mensuração Cross Media
Durante a cerimônia de posse, foi lançado o Guia Cenp de Mensuração Cross Media — fruto de um trabalho desenvolvido desde meados de 2024 por 20 profissionais representando os quatro pilares do mercado: agências, anunciantes, veículos e elos digitais.
O documento propõe integrar métricas para definir critérios claros de comparação entre diferentes meios, evitar dupla contagem de audiência e permitir comparação adequada entre métodos de dados. Uma das recomendações centrais é a adoção de um padrão internacional em que o anúncio em vídeo precisa ser integralmente visível na tela por pelo menos dois segundos contínuos para ser contabilizado como impacto real.
“O consumidor de vídeo hoje é multiplataforma e transita entre a TV linear, o streaming e o celular de forma fluida. Isso gerou um grande desafio para a publicidade. O Guia Cross Media é a nossa primeira resposta colaborativa e unificada a esse cenário”, afirma Boaventura Junior, diretor de mídia da Galeria e coordenador do Grupo Especial de Integração de Métricas de Audiência do Cenp.
O Guia está alinhado a benchmarks globais do Media Ratings Council (MRC) e da World Federation of Advertisers (WFA) e recomenda que TV linear, vídeo on demand, streaming e redes sociais sejam medidos sob os mesmos critérios de exigência e transparência.
Conforme publicado pela Academia Brasileira de Marketing, o Cenp oficializou em 5 de maio de 2026 a posse de Melissa Vogel como presidente para o biênio 2026/2028 — primeira mulher a ocupar o cargo — e lançou o Guia de Mensuração Cross Media, documento de boas práticas para padronizar métricas de audiência em TV, streaming e redes sociais.
