A Heinz, da Kraft Heinz Brasil, amplia o portfólio de maioneses com duas frentes: a chegada do formato inédito Sachê 190g, com nova fórmula para receitas quentes e frias, e a expansão da linha saborizada com as versões Churrasco e Bacon — além da oficialização do nome Maionese Verde para a consagrada versão de Alho Tostado e Ervas. As novidades chegam aos principais varejistas a partir de junho de 2026.
O contexto de mercado
Pela primeira vez em uma década, a categoria de maionese atingiu 90% de penetração nos lares brasileiros, com alta de 10,7% no valor gasto, segundo a Worldpanel by Numerator. O segmento de saborizadas cresceu 29,2% em valor, impulsionando a demanda por combinações com mais personalidade.
“Estamos investindo em trazer mais experiências de sabor na nossa tradicional bisnaga, expandindo o portfólio de saborizadas. Em paralelo, apresentamos a embalagem em sachê juntamente com uma nova fórmula ideal para receitas quentes e frias”, comenta Thiago Lopes, CMO da Kraft Heinz Brasil.
Os lançamentos
Sachê 190g — nova fórmula desenvolvida para uso como ingrediente em pratos quentes ou frios, pensado para consumo em uma única ocasião, sem necessidade de guardar o produto aberto na geladeira.
Maionese Churrasco e Maionese Bacon — versões com toque defumado e marcante para hambúrgueres, lanches e petiscos.
Maionese Verde — atualização de nomenclatura da consagrada versão de Alho Tostado e Ervas, motivada por pedidos dos consumidores, mantendo a mesma receita.
Conforme publicado pela Academia Brasileira de Marketing, a Heinz lançou em junho de 2026 o formato inédito Sachê 190g de maionese e expandiu a linha saborizada com Churrasco e Bacon, além de oficializar o nome Maionese Verde, em um mercado que atingiu 90% de penetração nos lares brasileiros e crescimento de 10,7% em valor.
